每經(jīng)編輯｜陳小雨

每經(jīng)記者 王霞 發(fā)自上海

昨日（9月9日），歐萊雅向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者證實(shí)，公司宣布簽署關(guān)于收購(gòu)巴西最大的獨(dú)立染發(fā)和護(hù)發(fā)公司NielyCosmeticos集團(tuán)的協(xié)議。但是歐萊雅方面并未透露收購(gòu)價(jià)格，此次收購(gòu)的完成有待于監(jiān)管部門(mén)的批準(zhǔn)。

Niely創(chuàng)立于1981年，其2013年凈收入達(dá)4.05億雷亞爾（約合1.4億歐元），旗下?lián)碛腥景l(fā)品牌Cor&Ton和頭發(fā)洗護(hù)品牌NielyGold兩大主要品牌，其主要的銷(xiāo)售渠道包括零售、批發(fā)、超市、藥房和香水連鎖店。而巴西是全球最大的染發(fā)和護(hù)發(fā)市場(chǎng)之一。

歐萊雅美洲區(qū)執(zhí)行副總裁表示:“此次對(duì)NielyCosmeticos的收購(gòu)是歐萊雅在拉美和巴西市場(chǎng)的一項(xiàng)戰(zhàn)略性舉措。拉美和巴西市場(chǎng)是全球最大、增長(zhǎng)最快的染發(fā)和護(hù)發(fā)市場(chǎng)之一。記者注意到，就品牌品類(lèi)來(lái)講，歐萊雅近年來(lái)有意加碼在美容美發(fā)方面的投入，在多個(gè)市場(chǎng)并購(gòu)關(guān)于美容美發(fā)的業(yè)務(wù)。

自2012年以來(lái)，歐萊雅集團(tuán)已經(jīng)有十多起并購(gòu)，且有加速趨勢(shì)，收購(gòu)地區(qū)也多發(fā)生在增速最快的新興市場(chǎng)。一化妝品觀察人士告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，公司收購(gòu)?fù)ǔ？紤]兩個(gè)方面，一是通過(guò)收購(gòu)介入某個(gè)品類(lèi)加碼某方面業(yè)務(wù)，另一方面則是獲取產(chǎn)品渠道。

“比如收購(gòu)力奇，就是想加碼男士護(hù)膚品業(yè)務(wù)，從某種程度上可以消滅一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。”上述人士表示，“另外，在收購(gòu)一個(gè)品牌后，可以迅速打開(kāi)該區(qū)域的市場(chǎng)，比如收購(gòu)中國(guó)的小護(hù)士，可以把公司旗下其他產(chǎn)品也帶到渠道中，借收購(gòu)打開(kāi)渠道和市場(chǎng)。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者查閱歐萊雅財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn)，歐萊雅集團(tuán)2012年在新興市場(chǎng)的銷(xiāo)售額首次超越歐洲和北美市場(chǎng)。其新興市場(chǎng)包括亞太、拉美、東歐、非洲、中東等，上半年收入為4207.6百萬(wàn)歐元，可比增長(zhǎng)7.3%。而西歐、北美上半年的市場(chǎng)增速分別是2.8%和0.9%。