12月2日，《每日經(jīng)濟新聞》旗下房地產(chǎn)微信公眾號邦地產(chǎn) （微信號：Real-estate-circle）即將滿三個月大的前一周，由邦地產(chǎn)統(tǒng)計的“中國房企微信公眾號百強排行榜”也呱呱墜地。

萬達商業(yè)地產(chǎn)的IPO申請在12月1日得到港交所批準(zhǔn)，這將是港股市場有史以來最大的房地產(chǎn)企業(yè)上市交易。很應(yīng)景地，萬達集團的官方微信“萬達集團”（guojiwanda）位列邦地產(chǎn)本次房企微信公眾號百強排行榜的首位。公眾號排在前10的其他房企依次為祈福新邨、星河灣地產(chǎn)、鄭州康橋、泰禾集團、華夏幸福產(chǎn)業(yè)園、旭輝控股、福晟集團、五洲國際和中南建設(shè)。

萬達微信公號獨領(lǐng)風(fēng)騷

邦地產(chǎn)基于中國房地產(chǎn)研究會、中國房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會與中國房地產(chǎn)測評中心今年初發(fā)布的 《2014中國房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)500強榜單》，監(jiān)控每周一至周日期間房企所推送微信文章，按照發(fā)布文章條數(shù)、總閱讀數(shù)、總點贊數(shù)、平均閱讀數(shù)、最高單篇標(biāo)題及閱讀數(shù)五個指標(biāo)，各占20%權(quán)重，滿分為100分，制作出排名前100名的房企公眾號名單，并進行簡要說明及點評。

該排行榜遵循客觀公正的原則，以后臺真實數(shù)據(jù)為依據(jù)進行排名。一周推榜一次，每周二或周三推出。

在邦地產(chǎn)抓取的11月24日~11月30日周期內(nèi)，該公眾號共推送微信文章6篇，總閱讀量達到63335，總點贊數(shù)為204。位居其后的第二名“祈福新邨”（cf_qifumingdu）的總閱讀量26869，差距近一半。

萬達集團在此期間閱讀量最高的一篇為《王健林：靠人管人肯定不行，靠制度管人也難，那靠什么》，閱讀量達到2萬。

如此高的點擊量，此文到底藏了什么干貨？邦地產(chǎn)研究了一下，這是2013年11月底，萬達集團董事長王健林在大連高級經(jīng)理學(xué)院的一次演講，他主要談到了企業(yè)該從哪幾個方面進行創(chuàng)新管理。在移動互聯(lián)網(wǎng)的強大攻勢下，很多企業(yè)紛紛亂了陣腳，該沿用以前的管理方式，還是需要顛覆自我？王健林談到，按照現(xiàn)在的發(fā)展速度，2020年之前萬達的業(yè)務(wù)會遍及10個以上國家，到那個時候，靠人管人不行，靠制度管人也難，就得提前建立完善的信息化系統(tǒng)，讓技術(shù)管理的“靈魂”跟上企業(yè)飛速發(fā)展的腳步。

微信傳播營銷創(chuàng)新

在微信公眾號成為開發(fā)商進行品牌塑造、市場推廣、客群維護和后續(xù)服務(wù)的一個最佳營銷平臺的當(dāng)下，關(guān)注房企公眾號，也是關(guān)注房企的營銷創(chuàng)新過程，這是邦地產(chǎn)的定位與職責(zé)所決定的。

為什么是邦地產(chǎn)來做這個排行榜？我們只針對房地產(chǎn)開發(fā)商的微信公眾號進行排行，而不包括房地產(chǎn)類的個人及機構(gòu)自媒體。

現(xiàn)在也有一些自媒體在做各種房地產(chǎn)排行榜。但相比其他的排行榜，作為脫胎于國內(nèi)三大財經(jīng)媒體之一、專注地產(chǎn)圈熱門干貨的微信公眾平臺，邦地產(chǎn)兼顧了客觀公正和專業(yè)視角兩大優(yōu)勢，這種優(yōu)勢難以替代。

通過這種長期的公眾號排行，邦地產(chǎn)力求摸索房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)的營銷傳播趨勢，為房地產(chǎn)全鏈條上的各環(huán)節(jié)企業(yè)總結(jié)有價值的營銷經(jīng)驗及信息，成就房產(chǎn)人和房地產(chǎn)企業(yè)。

欲知下周此排行榜名次會有大挪移還是強者恒強，請繼續(xù)關(guān)注邦地產(chǎn)。