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每經記者 夏冰 發(fā)自上海

OTA（在線旅游機構）市場的競爭日趨激烈，攜程、去哪兒網追求“全面發(fā)展”，藝龍則把資源集中到酒店預訂領域。豪賭市場份額采取激進促銷的藝龍，2014年第四季度（Q4）交出了一份較差的業(yè)績。

昨日（2月9日），《每日經濟新聞 》 記 者 從 藝 龍 旅 行 網（NASDAQ：LONG）發(fā)布的財報獲悉，2014年Q4藝龍凈營收為2.462億元，同比下滑6%；凈虧損2.067億元，而上年同期的凈虧損為4400萬元。

對此，環(huán)球旅訊特約評論員包力維指出，“這既有行業(yè)價格戰(zhàn)的影響，也表明在線旅游行業(yè)的酒店預訂業(yè)務已進入紅海，要吸引更多的客戶，就必須通過各種價格促銷手段，這導致藝龍酒店收入下滑?！?/p>

成本高企致利潤下滑/

財報顯示，藝龍2014年Q4的凈營收為2.462億元，較上一財年同期的2.610億元下降6%。其中，酒店預訂業(yè)務營收同比下降8%；機票預訂量增加至100萬張，同比增長23%；機票營收同比下降13%；其他營收同比增長15%。

公司運營成本有所增加，四季度在服務開發(fā)、銷售和營銷以及總務和行政的總運營支出為3.141億元，同比增長25%。總運營支出占凈收入的比例從上年同期的96%升至2014年第四季度的127%，其中，最為核心的銷售和營銷支出同比增長11%。藝龍對此稱，這主要是由于移動和在線市場費用的增加。

成本高企直接導致利潤下滑。財報顯示，藝龍第四季度運營虧損為1.91億元，而上年同期的運營虧損為0.63億元；藝龍第四季度凈虧損為2.067億元，而上年同期凈虧損為人民幣0.44億元。

對于虧損局面，華美酒店顧問首席執(zhí)行官趙煥焱表示，“藝龍營業(yè)收入下降的問題大于虧損增加，營業(yè)收入下降說明市場份額在減少?！庇浾甙l(fā)現，Q4凈利潤的下滑是藝龍在2014年第四季度采取激進的促銷的必然結果。早在2014年Q3財報公布后，藝龍就顯露出寧可犧牲利潤也要捍衛(wèi)市場份額的決心。

“幾大在線旅游企業(yè)的新常態(tài)是爭奪酒店預訂業(yè)務，在這樣一個市場環(huán)境中，要吸引更多客戶，就必須通過各種價格上的促銷手段，這就導致藝龍每酒店客房間夜收入的下滑。為?？偁I收的增長，就必須提高酒店客房預訂天數，然而這又產生了更高的廣告營銷費用和服務費用，直接導致了利潤下滑?！卑S分析稱，這將是OTA企業(yè)面臨的一個惡性循環(huán)，未來OTA酒店預訂業(yè)務的競爭還將更加激烈。

將重點關注酒店間夜量/

《每日經濟新聞》記者發(fā)現，藝龍網在進一步聚焦酒店預訂業(yè)務。藝龍2014年第四季度酒店客房間夜數量約為940萬間夜，與上年同期的約740萬間夜相比，同比增長了27%。第四季度來自酒店預訂業(yè)務的總營收為2.10億元，較上年同期減少8%，主要是由于酒店每間夜收入的減少，但被酒店客房間夜數量的增加部分抵消。第四季度，藝龍國內簽約酒店數量超過20萬家，與上年同期的約7萬家相比，增長186%。

值得注意的是，第四季度藝龍酒店預訂業(yè)務營收同比減少8%，是藝龍近5年來首次出現負增長。對此，勁旅咨詢首席分析師魏長仁指出，“藝龍專注酒店戰(zhàn)略，在目前的競爭格局下增速已經呈現疲態(tài)，由于主要競爭對手攜程、去哪兒網在酒店業(yè)務方面仍然持續(xù)發(fā)力，藝龍業(yè)務單一，在營銷效率和綜合效應上處于明顯弱勢，未來如何進行戰(zhàn)略調整顯得尤為重要?！?/p>

藝龍取得“國內簽約酒店數量突破20萬家，共可提供全球40多萬家酒店的預訂”的成績，對此，公司首席執(zhí)行官崔廣福表示，“面對激烈的競爭，藝龍將以前所未有的水平增加對產品、技術和人力的投入?！彼圐埪眯芯W稱，酒店間夜量增長是2015年唯一值得關注的事情，不僅對其自身業(yè)務如此，對其競爭對手也是如此。

在昨日的第四季度財報會議上，崔廣福對投資者說道：“酒店間夜量增長對市場中每家企業(yè)來說，都將是重要指標和關注的焦點。藝龍決定順應這一趨勢，加大投資?！?/p>

對于努力成為全服務型的OTA競爭對手，崔廣福表示，“在如今的市場環(huán)境下，產品線越多，浪費的錢就越多?！彼a充說，未來對于僅占藝龍收入不到10%的機票業(yè)務，將減少關注。