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每經(jīng)記者 趙娜

近年來，文娛產(chǎn)業(yè)的繁榮使得資本市場開始從用戶流量入口的爭奪轉(zhuǎn)變?yōu)閷?nèi)容和版權(quán)的爭奪。

早在2011年，騰訊在業(yè)界就提出泛娛樂概念。5年過去，其泛娛樂已湊齊游戲、動漫、文學和影視四塊拼圖。3月25日，這四大業(yè)務(wù)平臺首次集體亮相騰訊互動娛樂（以下簡稱騰訊互娛）的UP年度發(fā)布會。

騰訊集團副總裁兼騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武表示，國內(nèi)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在作品品質(zhì)的打磨和產(chǎn)業(yè)協(xié)作機制的完善等維度還有很多不足。泛娛樂的核心是IP(Intellectual Property，知識產(chǎn)權(quán))，但IP的價值不能粗略地衡量成交易價格，近幾年業(yè)內(nèi)出現(xiàn)了不少短視IP價值的一錘子買賣。

導演鈕承澤接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時直言，“沒有人會抗拒自己的作品跟最多人鏈接產(chǎn)生最大的價值，但是我個人還是比較(希望)回到電影本身。IP喊得震天響，在這個互聯(lián)網(wǎng)大潮下，所有人都想迅速致富，在資本市場上得到超越你本身能力的回報。”

IP正被越來越多的人所知曉甚至掛上嘴邊，而對于IP現(xiàn)象，業(yè)界的看法也眾說紛紜。

牽手B站掘金二次元

與熱火朝天的影視投資類似，正在慢慢興起的二次元文化和由之而來的二次元經(jīng)濟同樣受到多方關(guān)注。

據(jù)了解，騰訊動漫日前公布了一批合作伙伴，名單上除了嗶哩嗶哩（又稱B站，彈幕視頻網(wǎng)站），還包括集英社、講談社等日本版權(quán)方，將引進《妖精的尾巴》和《頭文字D》等正版日漫以及《Jump+》漫畫雜志。騰訊互娛動漫業(yè)務(wù)部總經(jīng)理鄒正宇透露，該平臺計劃在未來兩年與B站聯(lián)合出品約20部動畫，B站會全面地參與進運營發(fā)行等環(huán)節(jié)。

值得注意的是，B站并非首次與騰訊動漫公開亮相。雙方這次披露的合作具備一定深度。

業(yè)內(nèi)亦有傳聞稱B站獲得騰訊投資。3月25日，《每日經(jīng)濟新聞》記者就此求證時，騰訊方面表示對市場傳言不作回應(yīng)。

此外，《每日經(jīng)濟新聞》記者了解到，近期愛奇藝宣布由其主導并聯(lián)合日方制作的作品《龍心戰(zhàn)紀》將在日本東京電視臺播出。今年初，彈幕視頻網(wǎng)站AcFun（又稱A站）獲得軟銀中國資本的6000萬美元A+輪投資，其在去年下半年還曾獲得合一集團（原優(yōu)酷土豆）5000萬美元A輪投資。

對于國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，鄒正宇認為，國內(nèi)其實已擁有講好故事的能力了，但對一個動畫來說，從前期創(chuàng)意到制作再到后續(xù)發(fā)行等環(huán)節(jié)需要很完整的一套鏈條。就這點而言，不管是整個產(chǎn)業(yè)還是單個企業(yè)在過去沒有太多機會去實踐，此前一直處在摸索階段。

圍繞IP有三個原則

事實上，自騰訊影業(yè)與騰訊游戲、騰訊動漫、閱文集團共同組成新的騰訊互娛泛娛樂矩陣后，如何融合共生成了這四項業(yè)務(wù)共同的關(guān)鍵詞。

“最近我剛看了《瘋狂動物城》，這部好萊塢作品給我留下了非常深刻的印象。”程武講到這部正在上映的動畫時稱，相比之下，中國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在作品品質(zhì)的打磨和產(chǎn)業(yè)協(xié)作機制的完善等方面，還有很多不足與差距。

程武對包括《每日經(jīng)濟新聞》在內(nèi)的媒體表示，未來的泛娛樂探索，整個行業(yè)都需要更高的自覺和更多的共識。騰訊互娛圍繞IP有三個原則：首先，泛娛樂的核心是IP，IP不僅僅是單一平臺上高知名度的作品，而是經(jīng)過市場驗證的、能夠凝聚用戶情感的載體。因此，優(yōu)質(zhì)的作品只是IP的起點，它需要經(jīng)歷多領(lǐng)域的共生，才能真正形成超越具體平臺和形式的IP價值，才能有生命力；其次，IP的價值不等于交易的價格。一錘子買賣，只能獲得短期的收益。即使高價征得了IP授權(quán)，如果沒有優(yōu)秀的創(chuàng)作能力，沒有共建的意識與機制，也很難助力IP繼續(xù)成長，反而會傷害IP價值。近年來，這種案例并不少見；第三，是重視每個人的天分，因為IP源于人的想象力與情感。

記者了解到，騰訊影業(yè)下設(shè)三個工作室，分別側(cè)重影游漫聯(lián)動、院線類型電影和原創(chuàng)動畫電影。

謹慎看待所謂IP現(xiàn)象

關(guān)于IP的說法，業(yè)界也有幾種聲音。

導演鐘澍佳表示，現(xiàn)在對行業(yè)來說已經(jīng)不是拍一個電影那么簡單，更重要的是通過拍一個IP出來，從電影、電視劇、文字和游戲各種不同的渠道讓觀眾認知，然后讓原本擁有一定知名度的IP影響力更廣。

騰訊影業(yè)副總經(jīng)理、大夢電影工作室總經(jīng)理陳洪偉則對《每日經(jīng)濟新聞》記者直言，大家對于IP的很多看法，在現(xiàn)在文化產(chǎn)業(yè)并不成熟的環(huán)境里，看到的很多東西都是“過程中”的，現(xiàn)在談很多話題都太早。以電影產(chǎn)業(yè)為例，其實現(xiàn)在最應(yīng)該做的，就是把電影這個產(chǎn)品做好，只有當產(chǎn)品真正足夠好的時候，才會具備IP運營的可能性。

而就目前IP的主要源頭網(wǎng)絡(luò)文學領(lǐng)域來說，閱文集團CEO吳文輝提到，文學IP作為平臺上產(chǎn)生出來的優(yōu)秀作品，是來自于成百萬優(yōu)秀的作家創(chuàng)造出來的很少數(shù)的、最終結(jié)出的碩果。“我注意到像美國、日本，他們都有很多很好的IP形成很好的文化符號，我希望我們這些IP不是簡單一次性拍成一部電視劇或電影或拍MV或做了一個游戲就消失掉，而是希望它長期變成一個文化符號。”

他表示，這個過程中要做好長期的規(guī)劃、引導，以及跟各個下游的廠商進行合理的合作，確保IP最終在生產(chǎn)過一遍之后，整體的價值是往上提升的而不是消耗的。換言之，要把IP從消耗品變成可再生可再循環(huán)的產(chǎn)品。