鳳凰科技訊 據(jù)科技博客TechCrunch北京時(shí)間3月16日?qǐng)?bào)道，高通在周四發(fā)文稱(chēng)，將對(duì)產(chǎn)品品牌的定位作出調(diào)整，以后不再稱(chēng)驍龍品牌為“處理器”，改稱(chēng)“平臺(tái)”。

高通在文章中詳細(xì)解釋了作出這一調(diào)整的原因。“處理器是我們多年來(lái)在提到驍龍品牌時(shí)使用的一個(gè)詞匯，正如我們所說(shuō)的——我們的驍龍?zhí)幚砥鳎?rdquo;高通在博文中稱(chēng)，“但是這個(gè)詞匯無(wú)法充分代表這項(xiàng)技術(shù)的真正含義，無(wú)法準(zhǔn)確反映數(shù)萬(wàn)名高通創(chuàng)新者所研究的解決方案。”

高通認(rèn)為，簡(jiǎn)單的一個(gè)“處理器”不足以描繪驍龍這項(xiàng)技術(shù)。

高通說(shuō)的也是事實(shí)。隨著技術(shù)的發(fā)展，高通在其產(chǎn)品中加入了更多功能，開(kāi)始擁抱增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)、影像現(xiàn)實(shí)(CR)以及無(wú)人機(jī)，在產(chǎn)品中添加快速充電和生物識(shí)別技術(shù)。但是最重要的是，高通似乎想要證明打造一個(gè)品牌是一件困難的事情，尤其是你的產(chǎn)品內(nèi)置在人們購(gòu)買(mǎi)的商品內(nèi)的情況下。

很少有公司能夠?qū)⑦@么一個(gè)內(nèi)在品牌做成功，英特爾是少有的一個(gè)例外。上世紀(jì)90年代，英特爾的“Intel Inside”營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃取得了成功。在當(dāng)時(shí)，要素品牌(為部件等不可或缺要素制定品牌)營(yíng)銷(xiāo)取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步。

高通可能有些急切。在智能機(jī)芯片競(jìng)爭(zhēng)中，高通大獲全勝，已經(jīng)在早期用戶(hù)中制造了十分強(qiáng)大的品牌影響力，這些用戶(hù)對(duì)于其設(shè)備中驍龍型號(hào)的關(guān)注度與系統(tǒng)版本號(hào)一樣高。但是近來(lái)，越來(lái)越多的公司開(kāi)始尋求自主開(kāi)發(fā)芯片，試圖從眾多廠商中脫穎而出。

高通近期與蘋(píng)果、美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)(FTC)等多個(gè)全球監(jiān)管部門(mén)發(fā)生了糾紛。這些新聞可能會(huì)讓那些非科技迷們注意到高通隱藏在產(chǎn)品內(nèi)的品牌名稱(chēng)。不過(guò)，高通肯定不想讓新用戶(hù)了解公司的第一件事就是與FTC發(fā)生爭(zhēng)執(zhí)。當(dāng)然，將驍龍定位從處理器改為平臺(tái)無(wú)法改變上述爭(zhēng)執(zhí)。

另外，高通同時(shí)宣布，入門(mén)級(jí)200系列處理器將不再使用驍龍品牌，而是轉(zhuǎn)用“高通移動(dòng)”。這一調(diào)整旨在凸顯高通的更高端產(chǎn)品。(編譯/簫雨)