圖/視覺中國

每經記者 王晶 每經編輯 盧祥勇

泛娛樂產業(yè)正逐漸成為社會和資本關注的熱點。工信部信息中心發(fā)布的《2017年中國泛娛樂產業(yè)白皮書》中顯示，2016年泛娛樂核心產業(yè)總產值約為4155億元，2017年預計將達到4800億元以上，增速預計為15%以上。此外，周邊衍生品、主題樂園等方面也存在較大的增長空間。

伴隨著泛娛樂產業(yè)的繁榮，包括騰訊、阿里巴巴、百度、網易、三七互娛、完美世界等在內的一大批企業(yè)紛紛搶灘布局泛娛樂業(yè)務。隨著絡繹不絕的新進入者，各家爭奪的重點已經從用戶流量的入口轉變?yōu)閷热莺桶鏅嗟臓帄Z，以優(yōu)質IP為軸心、多種互動娛樂內容形態(tài)協(xié)同發(fā)展的泛娛樂趨勢日趨明顯。

事實上，早在2011年，騰訊在業(yè)界就提出了泛娛樂的概念，現如今，其泛娛樂業(yè)務平臺已涵蓋騰訊游戲、騰訊動漫、閱文集團、騰訊影業(yè)以及騰訊電競共五個泛娛樂業(yè)務矩陣。4月20日，這五大泛娛樂業(yè)務集體亮相騰訊互動娛樂（以下簡稱騰訊互娛）的UP年度發(fā)布會。在騰訊集團副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武看來：“一個屬于中國文創(chuàng)行業(yè)的奇點，一個泛娛樂的新起點，已經到來。”

騰訊泛娛樂注重“IP”

作為整個泛娛樂產業(yè)鏈的上游孵化層——動漫IP和網絡文學作品IP向下衍生出的商業(yè)價值是巨大的，它們向下可以到中游運營的電影、電視劇、音樂，而再向下則是游戲、演出、衍生品等。

在動漫領域，隨著國產動漫的快速發(fā)展，“二次元”的概念和范圍逐步擴展，中國的“二次元”粉絲群體規(guī)?？焖贁U張。加上二次元粉絲的核心群體——90后和00后的消費能力快速提升，二次元和IP正在逐步主流化。咪咕動漫研究數據顯示，2016年我國的核心二次元和用戶將超過8000萬人，二次元用戶總人數將突破3億人。

面對國內動漫“大市場”形態(tài)初見端倪，騰訊互動娛樂動漫業(yè)務部總經理鄒正宇對包括《每日經濟新聞》在內的媒體表示，成立了5年的騰訊動漫將以大平臺的優(yōu)勢，打造出真正有價值的動漫IP，以“做大平臺，擁抱大市場”來應對國內動漫產業(yè)的商業(yè)利好。

在網絡文學領域，隨著騰訊文學與盛大文學的整合，網絡文學市場呈現閱文集團一家獨大的局面。記者注意到，在文學IP的影像化上，近年來霸屏的《鬼吹燈之精絕古城》、《瑯琊榜》、《盜墓筆記》等影視劇絕大多數都出自閱文。為了助力原生IP的價值最大化，閱文集團聯(lián)席首席執(zhí)行官梁曉東透露，未來像《慶余年》、《斗破蒼穹》、《星辰變》這些經過多年耐心孵化、擁有良好粉絲基礎的優(yōu)質IP，也即將從文字走向屏幕，走向更多泛娛樂的呈現形式。

阿里三大方向：IP、創(chuàng)新和國際

騰訊和阿里是泛娛樂領域的兩大互聯(lián)網玩家。與騰訊的泛娛樂相比，阿里的泛娛樂布局充滿了資本的印跡。2015年3月，阿里宣布以24億元入股光線傳媒，而此前則先后收購了天天動聽、蝦米音樂、聲盟、華數傳媒、文化中國和優(yōu)酷土豆，并將文化中國更名為阿里影業(yè)。

而阿里文學和阿里游戲的成立方式也頗為相似，都是外部并購與內容整合的產物。2015年4月,阿里巴巴整合了淘寶閱讀、UC書城、書旗小說等渠道能力，成立了阿里文學；而2014年11月，阿里巴巴將手游業(yè)務交由移動事業(yè)群旗下的九游負責，2016年1月，UC九游正式宣布更名阿里游戲。

通過一系列令人眼花繚亂的整合、收購，阿里巴巴以資本為紐帶整合IP資源，同時依靠優(yōu)酷土豆、新浪微博、九游UC、阿里文學、歌華有線等內容分發(fā)平臺和手機、電視盒子等終端平臺，圍繞電商核心優(yōu)勢，打造了涵蓋電影、連續(xù)劇、綜藝、游戲、音樂、教育、電商的泛娛樂全產業(yè)鏈生態(tài)圈。

2016年6月15日，阿里巴巴集團CEO張勇發(fā)表內部信,宣布正式成立“阿里巴巴大文娛版塊”，該版塊囊括了阿里巴巴集團旗下的阿里影業(yè)、合一集團（優(yōu)酷土豆）、阿里音樂（蝦米音樂、阿里星球、天天動聽）、阿里體育、UC、阿里游戲、阿里文學以及數字娛樂事業(yè)部（天貓盒子等），而這八大業(yè)務集團以矩陣形式承托起了一個阿里文娛帝國的雛形。

記者注意到，阿里大文娛未來投資的三大方向與騰訊的泛娛樂也不盡相同。在2016年12月8日第四屆中國網絡視聽大會的發(fā)言中，阿里巴巴大文娛戰(zhàn)略和投資委員會主席古永鏘曾披露阿里大文娛的發(fā)展戰(zhàn)略。他表示，未來阿里大文娛的發(fā)展將會是“雙引擎”驅動：一是平臺和實業(yè)，二是生態(tài)和投資。

古永鏘表示，他會牽頭建立阿里大文娛的生態(tài)跟投資布局，建立一個總量百億的專注于中國文化娛樂的生態(tài)基金。他還透露，未來阿里大文娛投資將會抓住IP、國際、創(chuàng)新三大方向。

至于泛娛樂產業(yè)未來的競爭會如何？互聯(lián)網商業(yè)模式分析師郝智偉此前在接受記者采訪時曾指出，騰訊已經先行一步，阿里還需要積累一段時間才能顯現，從各自能力上而言很難來確定哪一家會更有優(yōu)勢。“阿里變現能力很強，騰訊的社交營銷能力很強，或許某一段時間里會有先后，而最后誰能勝出，就長期來看還無法看出。”