作為2018年刮起的第一個風口，“直播競答”并未按此前宣稱那樣，一路紅火到節(jié)后。相反，在馬化騰“有關部門出臺政策嚴格限制”的預言成真后，快速躥紅的直播競答在整個春節(jié)期間集體“啞火”，諸如沖頂大會、百萬贏家、百萬英雄等絕大多數(shù)主流直播競答平臺變得異常“靜悄悄”。是就此偃旗息鼓還是等待卷土重來？直播競答平臺的未來命運引起多方關注，但背后所折射出的跟風亂象更值得反思。

直播平臺節(jié)日期間“靜悄悄”

“春節(jié)新花樣！新年狂撒一個億！”陌陌旗下的直播競答平臺“百萬選擇王”本計劃在春節(jié)期間大戰(zhàn)一場，卻在除夕當天突然宣布“節(jié)目調整，暫停上線”。同一日內，王思聰參與投資的“沖頂大會”發(fā)布“升級維護”公告；今日頭條旗下的“百萬英雄”和花椒直播的“百萬贏家”宣布第一季活動結束，各大直播平臺紛紛進入“靜音模式”。

這場略顯倉促的“集體告別”顯然不在平臺方乃至答題玩家的預計范圍內。“前幾天剛看見鋪天蓋地的海報說要上線‘春節(jié)專場’、‘春晚專場’，還公布了獎池金額，怎么說銷聲匿跡就銷聲匿跡了？”市民王女士“吐槽”道。記者則發(fā)現(xiàn)，作為直播競答第一梯隊的“沖頂大會”、“百萬贏家”、“百萬英雄”和“芝士超人”APP均已關閉答題入口，或顯示公告，或跳轉到其他界面。

不著調的題目越了紅線

各大直播平臺的突然“啞火”，與廣電總局的出手監(jiān)管密切相關。2月中旬，廣電總局下發(fā)《加強網(wǎng)絡直播答題節(jié)目管理》通知，通知指出，一些網(wǎng)絡平臺以視頻直播方式開設互動有獎問答節(jié)目產生了一些不容忽視的社會問題，比如不具備法定的視聽節(jié)目直播資質，內容審核機制不健全，以格調低下、低俗媚俗的內容吸引眼球等。

對此，通知中明確指出，未持有《信息網(wǎng)絡傳播視聽節(jié)目許可證》的任何機構和個人，一律不得開辦網(wǎng)絡直播答題節(jié)目，而直播答題節(jié)目主持人應當具備廣播電視節(jié)目主持人相應的條件。這意味著，目前絕大多數(shù)直播競答平臺不但缺乏監(jiān)管新規(guī)所需的資質，以往靠王凱、柳巖等明星作為直播主持人來吸引流量的玩法也不再行之有效。關停下線，調整節(jié)目成為各大直播平臺的必然選擇。

“競答”風口能吹多久？

此前直播答題突然爆紅的同時，也消耗掉了大批玩家的參與熱情。除了題目設計過于冷僻、無意義讓不少玩家出現(xiàn)“疲勞”外，網(wǎng)上大量出現(xiàn)的“答題天團”、“開黑題庫”、“復活卡買賣”乃至公然上線的AI作弊小程序也讓圍觀網(wǎng)友加速離場。2月21日，“百萬英雄”稱使用搜狗輸入法參與“百萬英雄”答題，搜狗輸入法會提供“答題”助手頁面，該頁面可以遮擋評論、自動顯示答案，而要求搜狗索賠500萬正是這一行業(yè)亂象的縮影。“如果不解決領獎透明和游戲公平問題，實在犯不上忙活一大通去搶那幾塊錢。”市民王女士表示，一些直播競答平臺在炒作中確實“變了味”。

“目前直播競答同質化比較嚴重，模式容易復制，在各家爭相入局的情況下，用戶的熱情和積極性很容易被消耗掉。”獨立管理學者何萬斌表示，直播競答只能階段性地發(fā)揮吸引、激活并活躍用戶的作用，“如果平臺只是想靠巨額獎金留住用戶，而很難提供富有創(chuàng)新的玩法和正面價值的內容，最終只能走向一地雞毛。”