每經(jīng)編輯｜陳耀霖    

每經(jīng)記者 陳耀霖 每經(jīng)編輯 陳俊杰

簽約儀式現(xiàn)場(chǎng) 陳耀霖 攝

中超球隊(duì)近期動(dòng)作不斷，先是萬達(dá)的回歸，王健林重新“踢球”引發(fā)外界關(guān)注。現(xiàn)在，重慶當(dāng)代力帆俱樂部也獲得新冠名，使用近17年的“重慶力帆”隊(duì)名成為歷史。

2月28日，重慶斯威足球隊(duì)冠名簽約暨新賽季出征儀式在重慶舉行，央視前著名主持人劉建宏現(xiàn)身現(xiàn)場(chǎng)，宣布SWM斯威汽車成為俱樂部球隊(duì)的冠名贊助商，新賽季球隊(duì)將以“重慶當(dāng)代力帆足球俱樂部斯威隊(duì)”簡(jiǎn)稱“重慶斯威”征戰(zhàn)2018賽季中超聯(lián)賽。

本次冠名主體為俱樂部球隊(duì)，俱樂部股權(quán)與歸屬權(quán)將不會(huì)發(fā)生變化。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，除了球隊(duì)名字外，斯威汽車獲取的權(quán)益還包括球員的前胸及后背廣告，贊助費(fèi)用達(dá)到上億元人民幣。而斯威汽車是意大利品牌，但其母公司鑫源控股卻是一家重慶本土企業(yè)。

冠名贊助費(fèi)上億

對(duì)“重慶力帆”，想必很多人都不陌生。如今，這支中超球隊(duì)將以“重慶斯威”的新身份，出戰(zhàn)2018賽季中超聯(lián)賽。

“對(duì)力帆二字還是有感情的，尹老爺子經(jīng)營(yíng)了這么多年，現(xiàn)在也算是正式退出足球舞臺(tái)了。”現(xiàn)場(chǎng)，一位身披紅色球衣的球迷告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者。

根據(jù)協(xié)議，新賽季重慶足球隊(duì)將以“重慶斯威足球隊(duì)”簡(jiǎn)稱“重慶斯威”為新隊(duì)名征戰(zhàn)中超，球隊(duì)也將啟用新的隊(duì)徽、隊(duì)服，前胸及后背廣告上均印有“SWM斯威汽車”的字樣。

記者注意到，當(dāng)代力帆俱樂部的新賽季招商手冊(cè)顯示，球隊(duì)冠名價(jià)格為1.2億元/賽季、胸前廣告6000萬元/賽季、背后廣告2000萬元/賽季。因此，簡(jiǎn)單計(jì)算可知，斯威汽車此次付出的價(jià)格或接近2億元人民幣。

不過，在發(fā)布會(huì)上，重慶當(dāng)代力帆俱樂部和斯威汽車均未透露具體的贊助價(jià)格。知情人士告訴記者，具體的價(jià)格不便透露，但肯定是上億元的級(jí)別。

“人最難的是事情就是做決策，但我和蔣總談得很愉快，前前后后加起來不超過2個(gè)星期。”斯威汽車董事長(zhǎng)龔大興談到，“我和宏哥（劉建宏）也認(rèn)識(shí)二十多年了，我從13歲就開始喜歡足球。因?yàn)橄矚g所以放不下，因?yàn)橥孢^所以還想玩，我愿意為沖動(dòng)買單。”

雖這么說，龔大興也有理性方面的考量。根據(jù)中超聯(lián)賽官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017賽季重慶力帆上座率排名全國(guó)第三位。他也談到，“重慶是金牌球市，奧體中心主場(chǎng)的上座率，在中超連續(xù)三年都位居前列，是公認(rèn)的火爆。”
目前，擔(dān)任重慶當(dāng)代力帆足球俱樂部董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理的蔣立章在發(fā)言中談到，非?？粗厮雇嚭亡卧纯毓傻?ldquo;重慶基因”。作為扎根重慶的本土企業(yè)，可以看出，斯威對(duì)重慶足球的發(fā)展充滿熱情，這也是雙方能夠一拍即合的重要原因。

背后是鑫源控股

目前，不少人對(duì)于“斯威汽車”還是略感陌生，這可能也是龔大興欲采取贊助足球俱樂部，打開市場(chǎng)知名度的原因之一。

據(jù)了解，SWM斯威汽車原本是意大利品牌，最早誕生于1971年。2014年時(shí)，重慶東方鑫源控股有限公司全資收購(gòu)了SWM品牌，并同時(shí)收購(gòu)了寶馬位于意大利的制造基地，包括原旗下的主要產(chǎn)品知識(shí)產(chǎn)權(quán)和技術(shù)資料，欲通過整合將該品牌引入國(guó)內(nèi)。

龔大興正是鑫源控股的董事長(zhǎng)和創(chuàng)始人。鑫源控股官網(wǎng)介紹顯示，該公司始創(chuàng)于1997年，是一家涉及工業(yè)制造、金融服務(wù)等多個(gè)領(lǐng)域的大型企業(yè)。目前已逐步形成以汽車、高端越野摩托車、農(nóng)業(yè)機(jī)械、通用機(jī)械、動(dòng)力總成、融資租賃等產(chǎn)融一體的發(fā)展平臺(tái)。

其中，鑫源控股農(nóng)機(jī)板塊曾啟動(dòng)上市計(jì)劃。根據(jù)華龍網(wǎng)報(bào)道，2016年初重慶鑫源農(nóng)機(jī)股份有限公司（鑫源農(nóng)機(jī)）已與保薦機(jī)構(gòu)申萬宏源證券簽訂輔導(dǎo)協(xié)議，擬公開發(fā)行股票（A股）并上市，并在重慶證監(jiān)局辦理了輔導(dǎo)備案登記。

“斯威汽車是個(gè)新品牌，把它從意大利帶到重慶。有了穩(wěn)定的市場(chǎng)環(huán)境后，才讓我有信心掏錢給蔣總（蔣立章）。”龔大興談到，“雖然我喜歡足球，但還是要扎扎實(shí)實(shí)的堅(jiān)守本業(yè)，把汽車做好，這是我做出的承諾。”

“我們不進(jìn)更衣室，也絕不跟教練、球員聯(lián)系。我們不干預(yù)，只助威。”龔大興表示，在此之外，如果鑫源控股有能貢獻(xiàn)與合作的方面，例如引薦學(xué)習(xí)意大利俱樂部的運(yùn)作模式，幫助落地青訓(xùn)體系等，“我們也會(huì)傾力去做。”