每經(jīng)記者｜王星平    每經(jīng)編輯｜王麗娜    

經(jīng)過(guò)近3年的戰(zhàn)略推進(jìn)，國(guó)美2017年末啟動(dòng)“家·生活”戰(zhàn)略也開(kāi)始進(jìn)入到第二階段。

9月8日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從國(guó)美零售方面了解到，為全面推動(dòng)第二階段戰(zhàn)略落地實(shí)施，國(guó)美零售昨日（7日）發(fā)布了新組織架構(gòu)，涉及國(guó)美零售主要下轄國(guó)美在線公司、國(guó)美家公司、國(guó)美電器公司、鍋美優(yōu)食公司、國(guó)美投資公司、國(guó)美定制公司和物流平臺(tái)公司等多家公司。

在人事任命方面，此前媒體報(bào)道原百度高級(jí)副總裁向海龍加入國(guó)美的消息也正式落地。公告顯示，向海龍任職國(guó)美零售控股公司執(zhí)行副總裁兼任國(guó)美在線公司CEO。

與此同時(shí)，國(guó)美任命張德炬為國(guó)美電器公司CEO，兼任加盟店開(kāi)發(fā)管理公司CEO；任命林超為國(guó)美家公司CEO，兼任國(guó)美在線公司VP；任命李杰為國(guó)美在線公司COO，兼任國(guó)美家公司COO；任命尚明權(quán)為鍋美優(yōu)食公司CEO；任命何陽(yáng)青為國(guó)美投資公司CEO；任命曾之寧為國(guó)美投資公司COO；任命李正紅為物流平臺(tái)公司CEO。

國(guó)美此次進(jìn)行如此大的架構(gòu)調(diào)整，顯然是為了其新戰(zhàn)略服務(wù)。

2017年末，國(guó)美啟動(dòng)“家·生活”戰(zhàn)略。自此之后，通過(guò)在家電、家裝、家居、家服務(wù)等領(lǐng)域的不斷創(chuàng)新和實(shí)踐，國(guó)美形成了“到店、到家、到網(wǎng)和社群”四元一體的零售模型，完成了“家·生活”戰(zhàn)略的基礎(chǔ)建設(shè)和第一階段目標(biāo)。從今年下半年開(kāi)始，國(guó)美在戰(zhàn)略第一階段取得成果的基礎(chǔ)上，正開(kāi)展第二階段對(duì)“家·生活”戰(zhàn)略的延展和升級(jí)。

據(jù)了解，國(guó)美零售今年戰(zhàn)略的核心構(gòu)建以線上平臺(tái)為主，線上、線下雙平臺(tái)以及自營(yíng)、第三方外部供應(yīng)鏈共同發(fā)展的零售生態(tài)，并把品類(lèi)從電器、家裝、家居、百貨向更大范圍拓展。

與此同時(shí)，為了加強(qiáng)自己線上的能力，今年國(guó)美在互聯(lián)網(wǎng)化上動(dòng)作頻頻。4月17日，國(guó)美與拼多多簽訂了認(rèn)購(gòu)協(xié)議，拼多多以2億美元的認(rèn)購(gòu)價(jià)認(rèn)購(gòu)國(guó)美的可轉(zhuǎn)債。5月28日，京東集團(tuán)也宣布戰(zhàn)略投資國(guó)美，以1億美元認(rèn)購(gòu)國(guó)美發(fā)行的境外可轉(zhuǎn)債。

記者從國(guó)美APP的國(guó)美超市看到，不同于之前品類(lèi)較少的情況，目前已有大量百貨、食品類(lèi)商品在該頻道陳列出售。據(jù)了解，從7月開(kāi)始，京東自營(yíng)百貨商品開(kāi)始陸續(xù)上架?chē)?guó)美APP。另外，國(guó)美自家的安迅物流已經(jīng)正式接入拼多多平臺(tái)，為拼多多平臺(tái)大件商家提供物流、配送、交付服務(wù)等。

與此同時(shí)，這些動(dòng)作的成效也體現(xiàn)在國(guó)美的業(yè)績(jī)中。近日，國(guó)美零售發(fā)布上半年未經(jīng)審計(jì)的業(yè)績(jī)報(bào)告。得益于疫情期間大力拓展社群及國(guó)美APP在數(shù)字化本地零售上的貢獻(xiàn)，集團(tuán)社群+國(guó)美APP的交易總額（GMV）與去年同期相比增長(zhǎng)約70%。通過(guò)成功引入京東及拼多多作為戰(zhàn)略伙伴，國(guó)美在該等電商平臺(tái)的GMV增長(zhǎng)超過(guò)100倍。

而按照國(guó)美在新戰(zhàn)略第二階段的規(guī)劃，其希望在以線上為主導(dǎo)的線上線下雙平臺(tái)發(fā)展的基礎(chǔ)上，將以“嚴(yán)選”加速品類(lèi)拓展，推動(dòng)自營(yíng)業(yè)務(wù)和第三方外部供應(yīng)鏈業(yè)務(wù)的良性互動(dòng)和流量共建。

此外，國(guó)美還表示將進(jìn)一步加大商品定制。據(jù)了解，目前國(guó)美在家電領(lǐng)域的定制化比例已達(dá)45%，未來(lái)還將繼續(xù)通過(guò)最優(yōu)價(jià)格+高標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)夯實(shí)差異化定制能力，將數(shù)字化選品范圍從家電延展至非家電，進(jìn)一步擴(kuò)大定制化的品類(lèi)和規(guī)模。

國(guó)美還將向全社會(huì)全面開(kāi)放自營(yíng)供應(yīng)鏈，以豐富的商品和供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，使得眾多線上社群、機(jī)構(gòu)、個(gè)人融入國(guó)美生態(tài)圈，通過(guò)分享和銷(xiāo)售獲得高額傭金，在國(guó)美平臺(tái)實(shí)現(xiàn)更大價(jià)值，據(jù)悉，目前已有外部社群成員在國(guó)美平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了月入萬(wàn)元。近期國(guó)美還將推出“百萬(wàn)獎(jiǎng)金邀推手”的招募活動(dòng)，邀請(qǐng)更多的擁有線上線下社群、地推資源的機(jī)構(gòu)和個(gè)人加入，共享優(yōu)質(zhì)商品和供應(yīng)鏈資源。

封面圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 朱萬(wàn)平 攝