每經(jīng)記者｜黃博文    每經(jīng)編輯｜文多    

5月9日，第九個中國品牌日前夕，由每日經(jīng)濟(jì)新聞主辦、清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國企業(yè)研究中心提供學(xué)術(shù)支持的“2025第九屆中國上市公司品牌價值榜發(fā)布會”在上海舉行。

活動現(xiàn)場，騰訊廣告視頻號營銷生態(tài)負(fù)責(zé)人卜玉清作了題為《流量時代企業(yè)品牌營銷新觀察》的主旨分享。

卜玉清在活動現(xiàn)場進(jìn)行主旨分享 來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞

卜玉清認(rèn)為，真正優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作，不僅需要技術(shù)驅(qū)動，更需要懂用戶、懂情緒、懂情懷。同時，對于品牌而言，真正有價值的是與之匹配的目標(biāo)人群。“就像從大海中取一桶水，而這桶水恰恰是品牌最關(guān)鍵的客戶群體。”她比喻道。

關(guān)注內(nèi)容價值，獲取用戶信任和背書

“我們的用戶群體具有獨(dú)特的內(nèi)容消費(fèi)特征。他們不僅能夠深度閱讀長圖文內(nèi)容，更是對內(nèi)容質(zhì)量有著高要求。正是基于這樣優(yōu)質(zhì)的生態(tài)基礎(chǔ)，公眾號業(yè)務(wù)始終保持著對用戶和創(chuàng)作者的雙重價值。”卜玉清介紹。

在卜玉清看來，當(dāng)下，人們都在談?wù)揂IGC（人工智能生成內(nèi)容）將定義未來的內(nèi)容創(chuàng)作。然而，真正優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作，不僅需要技術(shù)驅(qū)動，更需要真正懂用戶、懂情緒、懂情懷。

她還特別介紹，微信生態(tài)具備獨(dú)有的社交傳播機(jī)制。“視頻號的點(diǎn)贊功能與其他平臺存在本質(zhì)差異。由于‘愛心贊’內(nèi)容會向好友公開，用戶在使用時會相對審慎。如果你的內(nèi)容愿意有人點(diǎn)‘愛心贊’，那個人就是用自己在為你作傳遞和背書。所以，好的內(nèi)容、好的品牌故事在微信生態(tài)內(nèi)更容易被傳遞開來，這種互動數(shù)據(jù)也叫作裂變流量的起始結(jié)構(gòu)。”卜玉清表示。

“我們相信，品牌選擇內(nèi)容傳播平臺時，真正需要的是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和動人的故事，而非單純依賴某些賬號的流量。”她表示，品牌更希望借助符合自身調(diào)性的內(nèi)容來實(shí)現(xiàn)更廣泛的傳播、破圈效應(yīng)以及更深的影響力。

據(jù)悉，越來越多的創(chuàng)作者和品牌商被這種獨(dú)特的內(nèi)容生態(tài)吸引，通過騰訊廣告互選平臺撮合的商單數(shù)量也隨之實(shí)現(xiàn)了快速增長。

品牌應(yīng)關(guān)注有效營銷、人群匹配

此外，卜玉清還闡述了騰訊如何助力品牌解決核心營銷問題。

卜玉清表示，有效的營銷應(yīng)當(dāng)結(jié)合行業(yè)特性與場景需求。她以騰訊廣告正在籌備的“520”節(jié)點(diǎn)營銷為例進(jìn)行了說明。“在微信生態(tài)中，我們并不將其視為一個電商促銷節(jié)點(diǎn)，而是聚焦人與人之間的情感連接和社交表達(dá)。基于這一特點(diǎn)，我們計劃通過內(nèi)容營銷強(qiáng)化情感共鳴。”卜玉清闡述道。

通過資源整合，騰訊廣告向品牌推薦合適的內(nèi)容創(chuàng)作者，同時也為品牌的新品發(fā)布、節(jié)點(diǎn)事件、IP（知識產(chǎn)權(quán)）營銷等方面的需求提供解決方案。

此外，關(guān)于品牌目標(biāo)的設(shè)定與價值衡量，卜玉清也分享了她的見解。

“平臺擁有海量用戶群體，未必就能滿足品牌的核心需求。”她表示，真正有價值的是與之匹配的目標(biāo)人群——就像從大海中取一桶水，而這桶水恰恰是品牌最關(guān)鍵的客戶群體。

比如，品牌在騰訊生態(tài)中與創(chuàng)作者合作時，可以通過“如翼”對從合作前選號到觸達(dá)效率，再到人群資產(chǎn)的全鏈路進(jìn)行效果分析。

同時，她特別強(qiáng)調(diào)了“人群資產(chǎn)分析”的重要性。“今年我們將重點(diǎn)投入這一領(lǐng)域。我們認(rèn)為，每個品牌的核心受眾群體是相對穩(wěn)定的，關(guān)鍵在于如何識別并運(yùn)營這些人群資產(chǎn)。”卜玉清介紹。