每經(jīng)記者｜王紫薇    每經(jīng)編輯｜董興生    

5月30日，有消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，在瑞幸小程序上疊加優(yōu)惠券后，部分咖啡產(chǎn)品、輕乳茶產(chǎn)品價(jià)格下探至6.9元。瑞幸再降價(jià)的話題隨即沖上微博熱搜。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者就此向瑞幸方面求證，瑞幸方面回復(fù)表示，此次6.9元優(yōu)惠券系端午節(jié)和兒童節(jié)的雙節(jié)特惠福利，優(yōu)惠券隨機(jī)發(fā)放至消費(fèi)者券包，并非降價(jià)。

“9.9元咖啡價(jià)格戰(zhàn)”已經(jīng)打了兩年，伴隨著京東上線外賣服務(wù)，在外賣平臺(tái)，庫(kù)迪、幸運(yùn)咖等咖啡品牌的價(jià)格已經(jīng)下探到9塊9以下。瑞幸也在2025年第一季度財(cái)報(bào)后的電話會(huì)上透露出堅(jiān)定低價(jià)策略的態(tài)度。

瑞幸首席執(zhí)行官郭謹(jǐn)一表示，今年下半年開(kāi)始，伴隨瑞幸滾動(dòng)補(bǔ)充庫(kù)存，咖啡生豆?jié)q價(jià)的外界因素將體現(xiàn)，瑞幸的毛利可能一定程度上承壓。但瑞幸將繼續(xù)堅(jiān)持有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格策略，“沒(méi)有提價(jià)計(jì)劃”，“9塊9咖啡”也將持續(xù)，并將進(jìn)一步擴(kuò)大在高線城市和下沉市場(chǎng)的門店規(guī)模。