每經(jīng)記者｜石普寧    每經(jīng)編輯｜唐元    

當(dāng)大熊貓這一文化符號的價(jià)值，不再僅僅局限于其贏得全球喜愛的標(biāo)志性形象時(shí)，它還能承載怎樣的產(chǎn)業(yè)動(dòng)能？

6月30日，“2025熊貓家園·大熊貓文化創(chuàng)意大賽”啟動(dòng)發(fā)布會(huì)在成都舉行，宣告新一屆賽事正式開啟。相較首屆，本屆大賽在賽程、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置及產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化路徑上均有明顯調(diào)整，其中包括：將作品征集期延長至半年；在獎(jiǎng)項(xiàng)中新增“最佳品牌視覺設(shè)計(jì)”“最佳空間場景設(shè)計(jì)”等市場化賽道；將創(chuàng)設(shè)賽產(chǎn)轉(zhuǎn)化“中試平臺”，深化國際伙伴合作，推動(dòng)優(yōu)秀作品登陸米蘭設(shè)計(jì)周等國際舞臺。

圖片來源：每經(jīng)記者 石普寧 攝

聚焦市場、場景以及落地轉(zhuǎn)化

新一屆“熊貓家園”大賽最為直觀的變化之一，是為創(chuàng)意預(yù)留了更長的時(shí)間。自2025年6月30日啟動(dòng)至2026年1月31日截止，長達(dá)半年的征稿期，旨在鼓勵(lì)創(chuàng)作者投入更充分的時(shí)間進(jìn)行作品構(gòu)思與深化，以期獲得更高質(zhì)量、更具轉(zhuǎn)化潛力的成熟作品。

據(jù)悉，新一屆大賽將圍繞“參賽范圍國際化、評審導(dǎo)向市場化、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置成果化、產(chǎn)業(yè)聚集場景化”四大方向全面優(yōu)化升級，這一導(dǎo)向在獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置上體現(xiàn)得尤為明顯。

例如，本屆大賽在繼續(xù)保留“5+3”的獎(jiǎng)項(xiàng)格局下，設(shè)置“最佳創(chuàng)意雕塑設(shè)計(jì)”“最佳潮流產(chǎn)品設(shè)計(jì)”“最佳品牌視覺設(shè)計(jì)”“最佳空間場景設(shè)計(jì)”“最佳創(chuàng)新包裝設(shè)計(jì)”五大主要獎(jiǎng)項(xiàng)，以及“最佳數(shù)字（AIGC）創(chuàng)意作品”“最佳科幻創(chuàng)意作品”“最佳人氣作品”三大特別獎(jiǎng)項(xiàng)。

其中，“最佳品牌視覺設(shè)計(jì)”與“最佳空間場景設(shè)計(jì)”為新增賽道。“熊貓家園運(yùn)營中心”負(fù)責(zé)人周蕾在接受采訪時(shí)表示，增設(shè)上述賽道是基于首屆賽后收到的市場反饋。大量品牌方表達(dá)了與大賽合作，尋找可深度結(jié)合的熊貓IP形象的訴求，而空間場景賽道則直接服務(wù)于大賽授權(quán)門店、展陳空間的落地需要。

同時(shí)，賽事也在積極擁抱前沿技術(shù)，為熊貓IP注入新的活力。

特別設(shè)立的“最佳數(shù)字（AIGC）創(chuàng)意作品”與“最佳科幻創(chuàng)意作品”獎(jiǎng)項(xiàng)，正是為了拓展大熊貓IP在數(shù)字藝術(shù)、虛擬交互等新領(lǐng)域的表達(dá)空間。對此，大賽評委會(huì)聯(lián)合主席、著名國際雕塑藝術(shù)家傅榆翔也表達(dá)了期待：“希望更多的藝術(shù)家更多地運(yùn)用VR、AR等技術(shù)，創(chuàng)新無疑是藝術(shù)最為需要的品質(zhì)之一。”

圖片來源：主辦方供圖

據(jù)悉，組委會(huì)邀請了50余位全球?qū)＜医M成評審委員會(huì)，旨在確保評審的專業(yè)性與市場前瞻性。此外，獲獎(jiǎng)作品作者除獲得獎(jiǎng)金、獎(jiǎng)杯等榮譽(yù)外，還可簽約成為大賽官方認(rèn)證設(shè)計(jì)師和藝術(shù)家，持續(xù)參與平臺豐富多元的轉(zhuǎn)化合作，享有可落地的轉(zhuǎn)化激勵(lì)與版權(quán)收益。

同時(shí)，大賽創(chuàng)設(shè)的賽產(chǎn)轉(zhuǎn)化“中試平臺”，以及推動(dòng)作品登陸米蘭設(shè)計(jì)周等規(guī)劃，共同構(gòu)成了一條從創(chuàng)意篩選到產(chǎn)品孵化，再到全球營銷的產(chǎn)業(yè)路徑。

從成果落地到國際共創(chuàng)

“文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)不是一個(gè)掙快錢的賽道，一定是一個(gè)種大樹的事業(yè)。”正如周蕾所言，賽事本身是篩選種子的過程，而真正的考驗(yàn)在于如何構(gòu)建一片能讓這些種子生根發(fā)芽、長成大樹的產(chǎn)業(yè)“土壤”。

首屆大賽結(jié)束后公布的轉(zhuǎn)化成果，初步驗(yàn)證了這一模式的有效性。

據(jù)介紹，運(yùn)營中心已成功孵化8個(gè)首推IP形象，開發(fā)逾50款創(chuàng)意產(chǎn)品，并計(jì)劃通過線上電商及線下10個(gè)核心地標(biāo)銷售點(diǎn)進(jìn)行發(fā)售。同時(shí)，已與泡泡瑪特、閱文集團(tuán)、華強(qiáng)方特、奧飛娛樂、名創(chuàng)優(yōu)品、酷樂潮玩、萬達(dá)動(dòng)漫等57家行業(yè)頭部品牌及產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈主企業(yè)形成合作推動(dòng)規(guī)劃。

記者注意到，本屆大賽產(chǎn)業(yè)落地路徑也涵蓋了多個(gè)方面。

例如，與成熟商業(yè)品牌的合作。國貨聯(lián)盟代表、鴻星爾克集團(tuán)副總裁王榮志在接受采訪時(shí)表示，將結(jié)合其全國渠道優(yōu)勢，深度應(yīng)用大賽成果，推動(dòng)熊貓IP的商業(yè)價(jià)值轉(zhuǎn)化。

此外，還將IP融入城市文旅體驗(yàn)。如即將于暑期正式投入運(yùn)營的“熊貓家園旅游巴士”以及聯(lián)合人民中科打造的“飛天熊貓AI樂園”項(xiàng)目等。

圖片來源：主辦方供圖

同時(shí)，在國際層面，本屆大賽延續(xù)了雙向的“全球共創(chuàng)”機(jī)制。

中法品牌美學(xué)中心主席楊晶在發(fā)布會(huì)上介紹了“海外助力計(jì)劃”。在他看來，熊貓是不同文化間可以共同認(rèn)同的“最大公約數(shù)”。據(jù)其介紹，該計(jì)劃包括與法國頂尖設(shè)計(jì)院校合作開展課程項(xiàng)目，并借助“中法品牌高峰論壇”等平臺提升熊貓IP的國際聲量。

更重要的是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)層面的鏈接，在接受采訪時(shí)，楊晶提道，“我們希望能夠?qū)茇圛P在內(nèi)的中國品牌進(jìn)行推薦，這不僅僅是‘Made in China’的貿(mào)易，背后更是中國文化的‘走出去’。”