每經記者｜杜蔚  范芊芊    每經編輯｜陳俊杰    

7月15日晚間，全球知名拍賣行佳士得披露年中“成績單”。2025年上半年，佳士得全球拍賣成交總額較上年同期下滑1%至20.61億美元，成交比率為88%，落槌價總額為低估價的115%。

“市場上有不少聲音說‘拍賣行業(yè)整體下滑’，但我們今年上半年的銷售額與2024年同期持平，體現(xiàn)了市場對我們的信心。”在當晚的業(yè)績交流會上，履新佳士得行政總裁剛好半年的貝邦妮（Bonnie Brennan）直言，“這一年市場并不平靜，而這種挑戰(zhàn)已經持續(xù)了一段時間”。

佳士得2025年中期業(yè)績 圖據(jù)：佳士得

擁有259年歷史的佳士得是拍賣行里的龍頭公司，掌握著名畫、珠寶、奢侈品、豪車等眾多拍品流轉，被視為投資市場的風向標。其公司管理層的變動曾引發(fā)市場密切關注：佳士得的發(fā)展重點會有何變化？各項戰(zhàn)略是否會調整？

在佳士得2025年中期全球業(yè)績交流會上，貝邦妮和佳士得全球總裁亞歷山大·羅特（Alexander Rotter）等公司高層接受了媒體采訪，對佳士得業(yè)績情況、行業(yè)藏家變化以及后續(xù)發(fā)展重點等進行了詳細解答。

上半年成交總額下降1% 五大主營板塊三個下滑

從今年上半年的整體業(yè)績來看，佳士得全球拍賣成交總額較上年同期下滑1%至20.61億美元，其中網上拍賣成交總額為1.67億美元。

從區(qū)域市場來看，期內給佳士得“貢獻”最多收入的是美洲區(qū)買家，占比為45% ；歐洲、中東及非洲買家占比34%，亞太區(qū)買家占比 21%。

《每日經濟新聞》記者注意到，佳士得的拍賣總額由五大板塊構成。但在今年上半年，有三個板塊成交總額均下滑。具體來看，“二十及二十一世紀”“ 亞洲藝術、世界藝術”“古典藝術”分別為：12.92億美元、1.56億美元、9000萬美元，較上年同期分別下滑2%、28%、32%。“雅逸精品”和“古典大師”兩大板塊同比增長，分別為4.68億美元和5500萬美元。

佳士得各類別拍賣板塊的成交額情況 圖據(jù)：佳士得

“這是我首次以首席執(zhí)行官的身份參與（業(yè)績交流會），在過去的這半年里，我和團隊的重心始終放在確保業(yè)務順暢推進，并于全球范圍內持續(xù)推行我們的戰(zhàn)略決策。”貝邦妮認為，2025年上半年佳士得的銷售額與上年同期持平。

據(jù)貝邦妮透露，今年上半年，全球成交價前十的藝術品中，有七件是佳士得拍出的。“我們在高端市場占據(jù)主導地位。我們是行業(yè)里，唯一一家有成交價超3000萬美元藝術品的拍賣行。與最低估價相比，我們的落槌價總額與低估價的比率有所提升，從111%升至115%。”

《構成：大紅色平面、藍灰色、黃色、黑色和藍色》成交價為4760萬美元，是2025年度迄今成交價最高的藝術品 圖據(jù)：佳士得

“大家也很關心我們在數(shù)字化、人工智能以及線上銷售方面的進展?？蛻魝兂掷m(xù)通過我們的數(shù)字工具與我們互動，今年有80%的競價是通過線上完成的。”貝邦妮表示。

當被記者問及，本月初備受爭議的海外新法案等方面的問題時，貝邦妮表示，“藝術品市場與全球金融市場的聯(lián)系十分緊密，市場的穩(wěn)定對我們的業(yè)務肯定會產生積極影響。我們是一家全球性企業(yè)，需要應對各種不確定性和變化，比如尚未確定的關稅政策、可能影響某些品類交易地點的歐盟法規(guī)等。以亞洲藝術品為例，我們目前在巴黎有相關拍賣，但未來是否需要調整，這些都是我們一直在考慮的問題”。

奢侈品帶動相關板塊上漲近三成 Z世代買家占比升至31%

值得一提的是，包含古董車、名表、手提包等奢侈品在內的“雅逸精品”在今年上半年的表現(xiàn)最為亮眼，拍賣成交總額較上年同期上漲29%至4.68億美元。

奢侈品板塊，也成為了佳士得吸引買家的重要入口。佳士得國際珠寶部門負責人拉胡爾·卡達基亞（Rahul Kadakia）表示：“奢侈品板塊為我們吸引了41%的新買家。同時它持續(xù)吸引著消費越來越多的年輕買家。”

“我們的珠寶線上銷售、勞力士等手表都吸引了很多年輕買家參與競拍。”佳士得全球總裁亞歷山大·羅特補充說道。

據(jù)佳士得高層透露，今年上半年全球最高成交價的十件珠寶中，有九件經由佳士得售出，推動“珠寶類別”成交總額增長25%。

佳士得行政總裁貝邦妮 圖據(jù)：佳士得2025年全球業(yè)績交流會截圖

買家的年輕化是當下拍賣市場的一個重要特征。在財報會上展示的一組最新數(shù)據(jù)顯示，佳士得千禧新世代及Z世代的買家占比已經攀升至31%。“我很自豪地表示，我們和年輕一代仍有高度的相關性，占比較去年有所提升。”貝邦妮說。

針對越來越多的年輕買家，佳士得有哪些策略，感受到了哪些新的變化？亞歷山大·羅特認為：“定價和產品策略使我們能夠吸引很多年輕的新藏家，他們隨后會升級，從購買較大、較古老的珠寶和手表轉向葡萄酒和藝術品，藏家還可以從版畫起步，進而涉足油畫。”

在財報交流會上，與記者談及下半年拍賣市場的其他趨勢時，貝邦妮回應稱，大型單一收藏品的供應不僅來自遺產也來自自愿出售的藏家。這是市場穩(wěn)定且安全的一大標志。在高端市場，競價活躍度、關注度和信心很高。當拍品定價合理且展示到位，人們依然會被其獨特的故事、清晰的來源、稀缺性和“首次上拍”的新鮮感所吸引。

佳士得后續(xù)的發(fā)展策略，也備受市場關注。貝邦妮告訴記者，據(jù)其觀察，市場對于收藏的需求依然旺盛，頂尖高端市場的客源確實有限，這一領域需要在展示方式傾注更多心思。同時，拍賣行需在最開始時，就將市場現(xiàn)狀坦誠告知寄售人，明確何種定價策略才是合理的。