每經(jīng)編輯｜何小桃    

曾經(jīng)以藍(lán)底白字招牌和俄語(yǔ)歌曲吸引眼球的俄羅斯商品館，正經(jīng)歷一場(chǎng)劇烈的行業(yè)洗牌。

據(jù)藍(lán)鯨新聞報(bào)道，今年以來(lái)，多地俄羅斯商品館迎來(lái)閉店潮。來(lái)自長(zhǎng)沙、廣州、重慶、蘇州等多地的消費(fèi)者向記者反饋，家附近開(kāi)的各類俄羅斯商品館接連閉店。

另?yè)?jù)潮新聞報(bào)道，連日來(lái)，記者實(shí)地探訪發(fā)現(xiàn)，杭州多家俄羅斯商品館已經(jīng)走向閉店，仍在經(jīng)營(yíng)的也在大力促銷。

圖片來(lái)源：藍(lán)鯨新聞

多地俄羅斯商品館倒閉

老板：風(fēng)口過(guò)了，客流量銳減

7月21日，在杭州武林路，武林鳳起城的外墻上仍然懸掛著俄羅斯商品館的巨型橫幅，上面寫(xiě)著鮮明的“正品俄貨”等標(biāo)語(yǔ)，但原本開(kāi)設(shè)俄羅斯商品館的位置，已經(jīng)換了新的店鋪。

此外，位于杭州新天地購(gòu)物中心負(fù)一層的俄羅斯商品館也已閉店，目前門(mén)店大門(mén)緊閉，店內(nèi)貨架和商品已經(jīng)全部清空。商場(chǎng)工作人員說(shuō)，這家店大約是6月底關(guān)門(mén)的，之前的銷量還好，今年以來(lái)生意下滑，慢慢可能就開(kāi)不太下去了，因此合同沒(méi)到期就關(guān)了。

位于新天地的俄羅斯商品館已閉店。郭靚 攝

21日，在杭州大悅城的俄羅斯商品館，店內(nèi)只有一名店員，沒(méi)有顧客。原本主推的烘焙區(qū)域已經(jīng)清空，門(mén)口的展板上掛出3.5折起的促銷活動(dòng)。據(jù)了解，目前，杭州仍有數(shù)家俄羅斯商品館在營(yíng)業(yè)，不過(guò)幾乎都是大力促銷清倉(cāng)的狀態(tài)。

位于大悅城的俄羅斯商品館在促銷，烘焙區(qū)已撤去。記者 金檬 攝

據(jù)藍(lán)鯨新聞報(bào)道，一位長(zhǎng)沙消費(fèi)者表示，“去年12月剛開(kāi)業(yè)那會(huì)兒，店里擠得連轉(zhuǎn)身都困難，收銀臺(tái)前的隊(duì)伍一直排到店門(mén)外，等結(jié)賬至少要半小時(shí)。但春節(jié)過(guò)后，明顯感覺(jué)顧客一天比一天少，到三月份已經(jīng)門(mén)可羅雀，上周經(jīng)過(guò)時(shí)發(fā)現(xiàn)已經(jīng)關(guān)門(mén)了。”

“現(xiàn)在這個(gè)風(fēng)口已經(jīng)過(guò)去了，客流量銳減。目前我店里的貨都是買(mǎi)一送一處理，但還是很難賣(mài)。后面肯定也不再進(jìn)貨了，好在我存貨不多，等清完這波庫(kù)存我就準(zhǔn)備轉(zhuǎn)型做其他生意。”安徽某俄羅斯商品館老板老季向記者坦言。

老季告訴記者：“我們店是去年12月初開(kāi)的，前三個(gè)月日均營(yíng)業(yè)額能達(dá)到7萬(wàn)，巔峰時(shí)期月?tīng)I(yíng)業(yè)額高達(dá)60萬(wàn)，而現(xiàn)在一天都不到2000元。算上人工、水電、裝修，總體是虧損的。”

至于具體虧損金額，老季并沒(méi)有透露，但另有加盟商告訴記者，去年年底投資的店，短短半年時(shí)間便虧損超過(guò)百萬(wàn)。

圖片來(lái)源：藍(lán)鯨新聞

不到一年，退潮為何這么快？

去年年底以來(lái)，一個(gè)個(gè)紅白藍(lán)三色為主的“俄羅斯商品館”突然席卷了中國(guó)的各大城市。許多路人受吸引進(jìn)店，卻發(fā)現(xiàn)商品的“含俄量”很低，大多是被“包裝”成俄羅斯進(jìn)口貨的中國(guó)本土商品，輕信了商戶宣傳的消費(fèi)者將商品買(mǎi)回家后，才通過(guò)查看標(biāo)簽發(fā)現(xiàn)了貓膩。

目前，由俄羅斯農(nóng)業(yè)部、俄羅斯出口發(fā)展中心官方認(rèn)定授權(quán)的俄羅斯國(guó)家館在全國(guó)范圍內(nèi)僅有4家，分別位于上海、哈爾濱、成都和深圳。

據(jù)悉，有個(gè)別店鋪宣傳為“國(guó)家館”，使消費(fèi)者誤以為具有官方背景；個(gè)別店鋪俄羅斯進(jìn)口商品數(shù)量占比過(guò)低，也自稱為“俄羅斯商品館”，誤導(dǎo)性較強(qiáng)。對(duì)此，今年1月，上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局排查47家“俄羅斯商品館”，對(duì)個(gè)別店鋪責(zé)令停業(yè)。

據(jù)杭州一家已閉店的俄羅斯商品館的店長(zhǎng)表示，去年年底以來(lái)，網(wǎng)上關(guān)于俄羅斯商品的評(píng)價(jià)一邊倒地指向負(fù)面，嚴(yán)重影響店里的生意，這是閉店的主因。新零售行業(yè)觀察人士鮑躍忠表示，俄羅斯商品賽道魚(yú)龍混雜，真假難辨，削弱了消費(fèi)者對(duì)其的信任度。

也有消費(fèi)者說(shuō)，俄羅斯商品館一時(shí)間開(kāi)得太多。“剛開(kāi)始買(mǎi)可能是覺(jué)得新鮮，越來(lái)越多之后，大家已經(jīng)不覺(jué)得新鮮了，熱度就降下來(lái)了。”杭州的郭女士說(shuō)。還有消費(fèi)者覺(jué)得，俄羅斯商品館內(nèi)的商品售價(jià)普遍過(guò)高，“感覺(jué)自己被割韭菜了。”

中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬則認(rèn)為，不少俄羅斯商品館走的是高利潤(rùn)、賺一波快錢(qián)就走的商業(yè)模式，但隨著以次充好、虛假宣傳等問(wèn)題頻出，市場(chǎng)逐漸回歸理性。這類門(mén)店要長(zhǎng)久經(jīng)營(yíng)下去，最終還是要落到品質(zhì)上。

編輯|何小桃 杜恒峰 杜波

校對(duì)|程鵬

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