每經(jīng)記者｜杜蔚    每經(jīng)編輯｜魏官紅    

又有多個(gè)大牌“賣(mài)不動(dòng)”了。繼LV母公司LVMH集團(tuán)之后，全球三大奢侈品集團(tuán)之一的開(kāi)云（Kering集團(tuán)）也發(fā)布了一份營(yíng)收、利潤(rùn)雙雙下滑的成績(jī)單。

7月29日晚，開(kāi)云集團(tuán)發(fā)布2025年第二季度及半年業(yè)績(jī)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，今年第二季度，開(kāi)云集團(tuán)營(yíng)收下降15%至37億歐元，在集團(tuán)利潤(rùn)中占比最大的Gucci（古馳）營(yíng)收下降27%至14.6億歐元?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，這已是Gucci連續(xù)6個(gè)季度銷(xiāo)售下滑。而在今年上半年，開(kāi)云集團(tuán)整體營(yíng)業(yè)收入75.87億歐元，同比下降16%；經(jīng)常性營(yíng)業(yè)利潤(rùn)9.69億歐元，同比下降39%；凈利潤(rùn)4.74億歐元，同比下降46%。Gucci營(yíng)收同比下滑約26%至30.27億歐元。

開(kāi)云集團(tuán)董事長(zhǎng)兼行政總裁Francois-Henri Pinault認(rèn)為，此次業(yè)績(jī)低于自身潛力，并稱(chēng)集團(tuán)正在通過(guò)優(yōu)化分銷(xiāo)渠道、削減成本等措施來(lái)強(qiáng)化財(cái)務(wù)結(jié)構(gòu)。

“Gucci和愛(ài)馬仕、LV等的差距正在加大，其目前最大的短板在于品牌形象下滑和產(chǎn)品創(chuàng)新乏力所導(dǎo)致的高端客戶流失。”奢侈品行業(yè)專(zhuān)家周婷在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)指出。

這兩年來(lái)，開(kāi)云集團(tuán)一直受銷(xiāo)售額下滑困擾。前不久，開(kāi)云集團(tuán)宣布聘請(qǐng)盧卡·德·梅奧出任集團(tuán)新CEO（首席執(zhí)行官），這位從汽車(chē)行業(yè)跨界而來(lái)的高層將于今年9月上崗，其曾幫助汽車(chē)制造商雷諾走出危機(jī)。而今進(jìn)入迥然不同的奢侈品領(lǐng)域，他能否提振開(kāi)云集團(tuán)的業(yè)績(jī)？

凈利潤(rùn)驟降46% 全球門(mén)店凈減少24家

今年上半年，開(kāi)云集團(tuán)營(yíng)收、凈利潤(rùn)雙雙下滑。財(cái)報(bào)顯示，開(kāi)云集團(tuán)營(yíng)業(yè)收入同比下降16%至75.87億歐元；凈利潤(rùn)同比下降46%至4.74億歐元。其中，第二季度營(yíng)收下降16%，降幅超過(guò)一季度。

分品牌來(lái)看，開(kāi)云集團(tuán)旗下兩大主力品牌Gucci、YSL（圣羅蘭）繼續(xù)顯露頹勢(shì)。今年上半年，Gucci營(yíng)收30.27億歐元，同比下降26%；其中二季度營(yíng)收14.56億歐元，同比下降27%。YSL營(yíng)收12.88億歐元，同比下降11%；其中二季度營(yíng)收6.09億歐元，同比下降13%。

與Gucci、YSL相比，BV（葆蝶家）雖為增長(zhǎng)，今年上半年?duì)I收8.46億歐元，同比增長(zhǎng)1%，但相之前增速已然放緩；且今年二季度，BV營(yíng)收4.41億歐元，同比下降1%。

分區(qū)域市場(chǎng)來(lái)看，今年上半年無(wú)一實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)。其中，開(kāi)云集團(tuán)收入降幅最大的兩個(gè)市場(chǎng)分別是，包含中國(guó)市場(chǎng)等在內(nèi)的亞太地區(qū)、日本，按可比收入分別減少21%、20%；西歐地區(qū)、北美地區(qū)則分別減少13%、12%。

“集團(tuán)在亞太地區(qū)所有主要市場(chǎng)的銷(xiāo)售額均出現(xiàn)下滑。”開(kāi)云集團(tuán)在財(cái)報(bào)中指出，中國(guó)內(nèi)地以外地區(qū)的銷(xiāo)售額下降，未能被當(dāng)?shù)匦枨蟮某浞謴?fù)蘇所抵消，且門(mén)店客流量依然低迷。因此，今年上半年開(kāi)云集團(tuán)來(lái)自亞太地區(qū)的銷(xiāo)售額占比下降了3個(gè)百分點(diǎn)，降至29%。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，今年上半年，開(kāi)云集團(tuán)凈關(guān)閉24家門(mén)店，其中Gucci凈關(guān)閉18家、YSL凈關(guān)閉1家、BV凈關(guān)閉5家。截至6月30日，開(kāi)云集團(tuán)全球門(mén)店數(shù)量為1789家。

圖片來(lái)源：財(cái)報(bào)截圖

“現(xiàn)在奢侈品牌需要的不是關(guān)店，而是如何以數(shù)字化為核心改變商業(yè)模式，升級(jí)現(xiàn)有門(mén)店。”周婷向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者舉例道，近期，LV“大船”駛?cè)肷虾?，引發(fā)廣泛關(guān)注，它不僅是一個(gè)門(mén)店，也是一個(gè)展廳、一個(gè)秀場(chǎng)以及一個(gè)會(huì)員服務(wù)中心，是對(duì)奢侈品零售模式的全新探索，未來(lái)會(huì)被很多大牌采用。“Gucci可以學(xué)習(xí)，但對(duì)于它來(lái)說(shuō)，目前更重要的是重塑品牌形象，推出更具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。”

Gucci業(yè)績(jī)連續(xù)6個(gè)季度下滑 跨界而來(lái)的新CEO能否“救場(chǎng)”

Gucci是開(kāi)云集團(tuán)的貢獻(xiàn)大戶，銷(xiāo)售占比最多時(shí)超50%。但現(xiàn)在，其“聲量”已然下降。

今年上半年，Gucci收入在開(kāi)云集團(tuán)的占比為40%，而上年同期為45%。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，Gucci的“滯銷(xiāo)”已連續(xù)6個(gè)季度，按可比銷(xiāo)售額，自2024年一季度至今年二季度，Gucci收入降幅分別為21%、20%、25%、24%、25%、25%。

值得注意的是，今年上半年，Gucci的經(jīng)常性營(yíng)業(yè)利潤(rùn)下降52%至4.86億歐元，影響開(kāi)云集團(tuán)經(jīng)常性營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比下降39%。“Gucci和愛(ài)馬仕、LV等的差距正在加大，其目前最大的短板在于品牌形象下滑和產(chǎn)品創(chuàng)新乏力所導(dǎo)致的高端客戶流失。”周婷指出。

從開(kāi)云集團(tuán)財(cái)報(bào)可以看出，亞太市場(chǎng)是其收入的主陣地。而據(jù)要客研究院，2025年前兩個(gè)季度，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)共計(jì)貢獻(xiàn)5170億元銷(xiāo)售額，并帶動(dòng)大約5萬(wàn)億元的相關(guān)高端消費(fèi)行業(yè)實(shí)現(xiàn)逆市增長(zhǎng)。

“奢侈品牌在中國(guó)仍然機(jī)會(huì)巨大，但是也必須直面品牌多極化趨勢(shì)。”周婷告訴記者，奢侈品牌在未來(lái)相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)將仍然是高端消費(fèi)行業(yè)的主角和引擎，但是其相對(duì)作用正在減弱，若想扭轉(zhuǎn)銷(xiāo)售下滑局面，必須繼續(xù)堅(jiān)持品牌高端化策略，同時(shí)在產(chǎn)品創(chuàng)新和定制服務(wù)上加大投入。

開(kāi)云集團(tuán)也在尋找破局之法。今年6月，開(kāi)云集團(tuán)宣布聘請(qǐng)盧卡·德·梅奧出任集團(tuán)新CEO，他將于今年9月上崗。盧卡·德·梅奧在汽車(chē)行業(yè)擁有近三十年的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，曾幫助法國(guó)車(chē)企雷諾重回盈利軌道。“他在領(lǐng)導(dǎo)國(guó)際上市公司方面經(jīng)驗(yàn)豐富，對(duì)品牌有著深刻理解??我確信他正是我一直在尋找的領(lǐng)導(dǎo)者，能夠?yàn)榧瘓F(tuán)帶來(lái)全新的愿景。”開(kāi)云集團(tuán)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官Francois-Henri Pinault曾透露，早在2023年，他就開(kāi)始思考集團(tuán)治理架構(gòu)的發(fā)展方向，并對(duì)把領(lǐng)導(dǎo)權(quán)交給盧卡充滿信心。

盧卡·德·梅奧 圖片來(lái)源：開(kāi)云集團(tuán)

那么，在業(yè)內(nèi)看來(lái)，跨界進(jìn)入奢侈品行業(yè)的盧卡，能否助力開(kāi)云集團(tuán)脫離業(yè)績(jī)下滑的泥沼？對(duì)此，周婷認(rèn)為很難，在她看來(lái)，奢侈品行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入下半場(chǎng)，去logo（標(biāo)識(shí)）化消費(fèi)和去品牌化消費(fèi)已經(jīng)是必然。“雖然奢侈品牌在未來(lái)仍然擁有最大機(jī)會(huì)，并擁有較長(zhǎng)的生命周期可以消耗，但這取決于奢侈品牌適應(yīng)變化和擁抱趨勢(shì)的能力。未來(lái)的商業(yè)，任何品牌和產(chǎn)品都是素材，真正的生意是經(jīng)營(yíng)人。”

封面圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張建 攝