每經(jīng)記者｜王晶    每經(jīng)編輯｜張益銘    

一年一度的“科技界春晚”如期而至。北京時(shí)間9月10日凌晨1點(diǎn)，蘋(píng)果以“前方超燃”為主題舉辦特別活動(dòng)，再度吸引全球“果粉”的目光。

此次發(fā)布會(huì)最受關(guān)注的，無(wú)疑是iPhone 17系列的亮相。與業(yè)界預(yù)測(cè)一致，蘋(píng)果完成了對(duì)A系列芯片的常規(guī)升級(jí)，并進(jìn)一步優(yōu)化相機(jī)算法。同時(shí)產(chǎn)品線也迎來(lái)關(guān)鍵調(diào)整：iPhone 17、iPhone 17 Pro、iPhone 17 Pro Max之外，首次新增iPhone Air，Plus版本則被取消。價(jià)格方面，iPhone 17基礎(chǔ)版5999元起，iPhone 17 Pro Max新增了2TB大內(nèi)存版本，售價(jià)高達(dá)17999元。

圖片來(lái)源：蘋(píng)果官網(wǎng)  

相比前代，iPhone 17 Pro/Pro Max則迎來(lái)了近7年最大幅度的外觀調(diào)整。蘋(píng)果徹底放棄了沿用多年的“浴霸”式相機(jī)設(shè)計(jì)，改用橫向大矩形模組，覆蓋面積接近背板三分之一，被不少網(wǎng)友調(diào)侃形似“充電寶”，“史上最丑iPhone”的話題也一度登上熱搜。

然而，爭(zhēng)議性外觀的背后，是影像性能的顯著提升。據(jù)悉，iPhone 17 Pro Max三顆攝像頭全都升級(jí)到了4800萬(wàn)像素，前置攝像頭也從1200萬(wàn)像素提升到1800萬(wàn)。外界普遍認(rèn)為，這將大幅縮小蘋(píng)果與安卓旗艦機(jī)型在影像方面的差距。

此外，iPhone Air主打極致輕薄特性，也將成為蘋(píng)果史上機(jī)身最薄的iPhone機(jī)型，它被視為蘋(píng)果折疊屏的“試驗(yàn)場(chǎng)”——安卓陣營(yíng)已經(jīng)有多款折疊屏手機(jī)，蘋(píng)果也有意補(bǔ)齊這塊“拼圖”。

當(dāng)然，在跟安卓陣營(yíng)對(duì)戰(zhàn)中，蘋(píng)果在國(guó)內(nèi)的AI（人工智能）功能依舊缺位。發(fā)布會(huì)上，蘋(píng)果也并未公布國(guó)內(nèi)蘋(píng)果智能的落地時(shí)間。

發(fā)布會(huì)后，蘋(píng)果股價(jià)收跌1.48%，總市值為3.48萬(wàn)億美元。

外觀妥協(xié)與體驗(yàn)進(jìn)化：設(shè)計(jì)爭(zhēng)議下的影像豪賭

在發(fā)布會(huì)開(kāi)始的30分鐘后，蘋(píng)果發(fā)布了新機(jī)iPhone——依舊推出四款新機(jī)：iPhone 17、iPhone Air、iPhone 17 Pro和iPhone 17 Pro Max。其中標(biāo)準(zhǔn)版iPhone 17“加量不加價(jià)”，配備6.3寸屏，搭載全新A19芯片，采用3nm制程工藝，屏幕支持120Hz高幀率。

iPhone 17 Pro/Pro Max兩款機(jī)型則因設(shè)計(jì)引發(fā)熱議。蘋(píng)果此次大膽采用橫向大矩陣相機(jī)布局，鏡頭間距有所增大，三顆鏡頭呈三角形排列于模組左側(cè)，閃光燈與LiDAR傳感器則移至右側(cè)，令背部觀感突兀，也因此被部分用戶稱為“史上最丑iPhone”。

圖片來(lái)源：蘋(píng)果官網(wǎng)

回顧蘋(píng)果的設(shè)計(jì)歷程，iPhone因設(shè)計(jì)改動(dòng)引發(fā)爭(zhēng)議已非首次。從“劉海屏”到“靈動(dòng)島”，每次大幅調(diào)整初期總伴隨質(zhì)疑，卻往往最終引領(lǐng)行業(yè)風(fēng)向。此次iPhone 17 Pro是否將重復(fù)這一軌跡，仍有待市場(chǎng)檢驗(yàn)。盡管外觀褒貶不一，但更大的模組為傳感器和光學(xué)系統(tǒng)留出了空間，使影像能力得以提升。

此次iPhone 17 Pro/Pro Max升級(jí)最大的看點(diǎn)是影像系統(tǒng)。兩款機(jī)型成為首款配備三顆4800萬(wàn)像素?cái)z像頭的iPhone，覆蓋廣角、超廣角和潛望式長(zhǎng)焦，并支持最高8倍光學(xué)變焦（超過(guò)前代5倍的表現(xiàn)），使弱光拍攝和遠(yuǎn)攝能力得到顯著改善。同時(shí)，蘋(píng)果終于對(duì)前置攝像頭進(jìn)行了升級(jí)——iPhone17全系前置鏡頭從1200萬(wàn)像素提升至1800萬(wàn)，2019年9月，iPhone11系列將前置攝像頭從700萬(wàn)像素升級(jí)到1200萬(wàn)，距離今年已經(jīng)有6年時(shí)間。如今，前后影像能力全面提升，對(duì)視頻創(chuàng)作者與攝影愛(ài)好者而言無(wú)疑是利好。配色方面，蘋(píng)果還首次新增橙色配色選項(xiàng)，試圖在視覺(jué)上帶來(lái)新鮮感。

這一輪硬件提升背后，也釋放出蘋(píng)果在硬件層面對(duì)安卓陣營(yíng)影像競(jìng)賽的重要迎擊。長(zhǎng)期以來(lái)，iPhone的系統(tǒng)流暢與生態(tài)整合能力等核心競(jìng)爭(zhēng)力贏得用戶青睞，但硬件規(guī)格總被詬病低于安卓競(jìng)品，尤其是影像能力。當(dāng)iPhone還在“擠牙膏”時(shí)，國(guó)產(chǎn)機(jī)早已在影像賽道上全力沖刺，甚至“不計(jì)成本”尋求突破。

例如：華為Pura 80通過(guò)一鏡雙目的雙焦段切換式長(zhǎng)焦結(jié)構(gòu)，將3.7x中長(zhǎng)焦鏡頭與9.4x超長(zhǎng)焦鏡頭合二為一，配合1/1.28英寸業(yè)界最大長(zhǎng)焦傳感器，可以在夜景、舞臺(tái)、人像、望遠(yuǎn)乃至微距等高階場(chǎng)景中實(shí)現(xiàn)畫(huà)質(zhì)提升。華為常務(wù)董事、終端BG（業(yè)務(wù)集團(tuán)）董事長(zhǎng)余承東更直言“這是一個(gè)非常精巧的設(shè)計(jì)，也是我們歷史上最昂貴的相機(jī)模組”。

vivo X200 Ultra則搭載2億像素潛望長(zhǎng)焦，支持100倍數(shù)字變焦，被用戶稱為“裝在手機(jī)里的長(zhǎng)焦炮”。

榮耀Magic7 Pro同樣搭載2億像素AI鷹眼相機(jī)，可實(shí)現(xiàn)100倍數(shù)字變焦，甚至能清晰捕捉蜂鳥(niǎo)振翅的瞬間。

在中國(guó)手機(jī)品牌沖向中高端的征途中，影像技術(shù)一直是關(guān)鍵突破口與白熱化競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域。為打造差異化體驗(yàn)，廠商連續(xù)推出光學(xué)變焦、背景虛化、暗光拍攝、運(yùn)動(dòng)抓拍等技術(shù)，每年研發(fā)投入高達(dá)十億元級(jí)別。

也就是說(shuō)，iPhone 17 Pro/Pro Max雖然被調(diào)侃為“史上最丑”，但背后是蘋(píng)果進(jìn)一步提升性能來(lái)迎戰(zhàn)安卓陣營(yíng)的選擇。

極致輕薄與必然犧牲：iPhone Air的雙面性

性能之戰(zhàn)后，是產(chǎn)品形態(tài)之戰(zhàn)。

iPhone Air被視作本次發(fā)布會(huì)最大的驚喜，蘋(píng)果CEO蒂姆·庫(kù)克（Tim Cook）稱其為“顛覆性創(chuàng)新”，而它的代名詞就是“輕薄”，屏幕為6.5英寸，但機(jī)身厚度僅5.6毫米，是蘋(píng)果史上最薄的一款手機(jī)，重量165克，搭載A19 pro處理器。不過(guò)，輕薄背后也有取舍——由于壓縮電池容量及精簡(jiǎn)相機(jī)規(guī)格（后置只保留一顆4800萬(wàn)像素主攝），可能難以完全滿足偏好大電池與高畫(huà)質(zhì)拍攝的消費(fèi)需求。

圖片來(lái)源：蘋(píng)果發(fā)布會(huì)截圖

iPhone Air還首次引入了蘋(píng)果全新的無(wú)線網(wǎng)絡(luò)芯片N1和C1調(diào)制解調(diào)器，后者此前已在平價(jià)機(jī)型iPhone 16e中投入使用。但更令人關(guān)注的是，由于輕薄，該機(jī)型的機(jī)身無(wú)法容納實(shí)體SIM卡槽，意味著eSIM將成為唯一選擇。這不僅挑戰(zhàn)用戶的使用習(xí)慣，對(duì)國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商的網(wǎng)絡(luò)與服務(wù)也提出更高要求。

事實(shí)上，早在2024年蘋(píng)果iPhone 14系列發(fā)布時(shí)，蘋(píng)果就在美國(guó)本土推出僅支持eSIM的iPhone。目前，以華為、OPPO、小米等為代表的主流智能手機(jī)廠商，正在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)大力推廣在各種智能穿戴設(shè)備（尤其是智能手表）上搭載eSIM功能，而體量巨大的手機(jī)終端方面始終沒(méi)有實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。

iPhone Air因首次將在國(guó)行引入eSIM功能而備受關(guān)注。與傳統(tǒng)SIM卡相比，eSIM卡在多個(gè)屬性上都表現(xiàn)出色，包括配置、尺寸、靈活性、安全性、客戶體驗(yàn)等。盡管此前已有消息稱中國(guó)聯(lián)通將對(duì)eSIM版卡項(xiàng)目進(jìn)行業(yè)務(wù)支撐，但外界普遍認(rèn)為，這款手機(jī)的延遲上市幾成定局，蘋(píng)果在官網(wǎng)提示稱：“在中國(guó)大陸，僅部分運(yùn)營(yíng)商支持eSIM?！?/p>

從戰(zhàn)略層面看，iPhone Air遠(yuǎn)不止一款新品發(fā)布那么簡(jiǎn)單，它代表了蘋(píng)果在中端市場(chǎng)定位的重大轉(zhuǎn)變。Omdia（原Canalys）分析指出，蘋(píng)果以往在中端iPhone機(jī)型上的嘗試，例如mini和Plus系列，市場(chǎng)表現(xiàn)均未達(dá)預(yù)期，這些機(jī)型陷入定位困境——既不是成本領(lǐng)先者，也不是真正的旗艦產(chǎn)品，它們?cè)谥袊?guó)和印度等市場(chǎng)難以擴(kuò)大規(guī)模。iPhone Air標(biāo)志著蘋(píng)果戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)變。即通過(guò)將“超薄”打造為高端屬性（而非依賴Plus型號(hào)的更大顯示屏），蘋(píng)果可以逐步淘汰銷量最弱的機(jī)型，同時(shí)強(qiáng)化其產(chǎn)品線演進(jìn)策略。這借鑒了蘋(píng)果在Mac產(chǎn)品線上的成功經(jīng)驗(yàn)，即Air系列作為Pro系列的補(bǔ)充。

除此之外，從產(chǎn)品組合管理的角度來(lái)看，Omdia認(rèn)為，Air還可以充當(dāng)超薄形態(tài)因素的試驗(yàn)場(chǎng)，為未來(lái)蘋(píng)果在超高端層級(jí)推出更薄、更耐用的可折疊iPhone奠定基礎(chǔ)。與此同時(shí)，該機(jī)構(gòu)還表示：“對(duì)蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，超薄設(shè)計(jì)需要更高成本的工程、生產(chǎn)和材料投入，這使得以成本為導(dǎo)向的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手難以復(fù)制。”

當(dāng)前，蘋(píng)果是頭部手機(jī)廠商中唯一尚未發(fā)布折疊屏的品牌。但今年以來(lái)，有多個(gè)供應(yīng)鏈消息稱，蘋(píng)果首款折疊屏手機(jī)或?qū)⒃?026年下半年發(fā)布。天風(fēng)國(guó)際證券分析師郭明錤則預(yù)計(jì)，蘋(píng)果2026年可折疊iPhone出貨量為800萬(wàn)至1000萬(wàn)部。

作為兼顧技術(shù)和品牌的產(chǎn)品，折疊屏產(chǎn)品被視作國(guó)產(chǎn)手機(jī)在高端領(lǐng)域彎道超車的最佳產(chǎn)業(yè)機(jī)遇，它不僅是明顯可以與蘋(píng)果做出差異化的產(chǎn)品，同時(shí)也成為高端產(chǎn)品的代表。當(dāng)前，所有主流國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌均已推出各自的折疊屏產(chǎn)品，并開(kāi)始進(jìn)入對(duì)標(biāo)用戶體驗(yàn)的完善產(chǎn)品階段。面對(duì)國(guó)產(chǎn)廠商在折疊屏領(lǐng)域的快速推進(jìn)，蘋(píng)果雖然姍姍來(lái)遲，卻可能憑借iPhone Air積累的超薄技術(shù)經(jīng)驗(yàn)，為未來(lái)折疊屏產(chǎn)品奠定差異化優(yōu)勢(shì)。

硬件狂飆與AI靜默：蘋(píng)果的失衡挑戰(zhàn)

在產(chǎn)品硬件迭代之外，蘋(píng)果在人工智能領(lǐng)域的布局滯后，正為其在中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)持續(xù)壓力。Omdia數(shù)據(jù)顯示，2019年~2024年，蘋(píng)果在國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)中的份額逐年增長(zhǎng)，從2019年的15%增長(zhǎng)至2024年的24%，但今年上半年，蘋(píng)果的份額下滑至19%。

蘋(píng)果股價(jià)收跌1.48% 圖片來(lái)源：Wind  

當(dāng)前，蘋(píng)果并未在國(guó)內(nèi)推出其最新的Apple Intelligence（蘋(píng)果智能）功能，在AI浪潮中顯得有些“缺席”。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量同比下降4.1%，華為出貨量雖然同比下降了3.4%，但市占率時(shí)隔4年重回榜首，蘋(píng)果出貨量則同比下降1.3%，市占率排名第五。華為的強(qiáng)勢(shì)回歸，再加上小米、OV（OPPO與vivo）、榮耀在高端市場(chǎng)的持續(xù)加碼，以及三星在全球市場(chǎng)的穩(wěn)固地位，讓蘋(píng)果感受到了競(jìng)爭(zhēng)壓力。

事實(shí)上，蘋(píng)果在華市場(chǎng)走弱早有跡象。自2023年三季度起，蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)收便開(kāi)始下滑，其中季度跌幅最高達(dá)13%。2025年一季度，蘋(píng)果公司更是成為唯一一家出貨量下滑的主要手機(jī)廠商；2025年二季度，蘋(píng)果公司以13.9%的市場(chǎng)份額位居第五。

為提振銷量，蘋(píng)果一方面參與國(guó)內(nèi)常規(guī)的電商大促銷，另一方面罕見(jiàn)加入“國(guó)補(bǔ)”行列，通過(guò)降價(jià)吸引消費(fèi)者。這一策略在短期內(nèi)顯現(xiàn)效果：蘋(píng)果發(fā)布的2025年第三財(cái)季（截至6月28日）數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果來(lái)自大中華區(qū)的總營(yíng)收同比增長(zhǎng)4%。這也是其自2023年第四財(cái)季（相當(dāng)于自然年2023年第三季度）以來(lái)首次實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)。庫(kù)克表示，中國(guó)對(duì)部分設(shè)備提供的補(bǔ)貼（“國(guó)補(bǔ)”）幫助了蘋(píng)果公司在該地區(qū)的發(fā)展?！斑@項(xiàng)補(bǔ)貼確實(shí)適用于我們的部分產(chǎn)品，而且顯然有幫助?！?/p>

不過(guò)，營(yíng)收改善并不能掩蓋蘋(píng)果在AI上的落后。有消息稱，蘋(píng)果的AI功能預(yù)計(jì)年底才會(huì)上線。而蘋(píng)果在發(fā)布iPhone 17系列后，僅在官網(wǎng)表示：“蘋(píng)果智能推出時(shí)間依監(jiān)管部門(mén)審批情況而定?！監(jiān)mdia稱，“蘋(píng)果被視為AI領(lǐng)域的后來(lái)者，這構(gòu)成了重大挑戰(zhàn)”。

當(dāng)前，AI應(yīng)用正在加速普及。Omdia預(yù)計(jì)，到2025年底，將有四分之一的智能手機(jī)具備AI功能，高于去年的僅9%，而AI相關(guān)應(yīng)用下載量已超過(guò)10億次。顯然，用戶在日常體驗(yàn)中對(duì)AI的需求日益增長(zhǎng)?！叭舨荒芗铀貯I部署，蘋(píng)果可能將陣地拱手讓給軟件集成更深入的本地安卓品牌?！?/p>