每經(jīng)記者｜宋美璐  丁舟洋    每經(jīng)編輯｜魏官紅    

“等了好久終于等到今天”，由一首《今天》開場，劉德華64歲生日前夕，“今天...is the Day劉德華巡回演唱會”在抖音劉德華的個人賬號上首播。

這場直播并非全新打造的線上專場，而是2024年開啟的“今天...is the Day劉德華巡回演唱會”的精華內(nèi)容集結(jié)。即便如此，其吸引力依舊未減。開播僅十分鐘，觀看人次便突破300萬；直至兩個半小時的線上演出落幕，累計觀看人次已高達8235.7萬。

本次演唱會總共呈現(xiàn)30首劉德華的巡演歌曲，包括《忘情水》《笨小孩》等，不少觀眾在彈幕中回憶著過去自己和劉德華的故事。

圖片來源：劉德華線上演唱會截圖

記者留意到，本次抖音線上演唱會由“茅臺1935”獨家冠名，所有觀眾均可免費觀看；而回溯2024年以來該巡演的全國線下場次，早已吸引“洋河?夢之藍M6+”拿下全程冠名權(quán)。如今，劉德華已年過六旬，其電影票房的號召力雖不及巔峰時期，但“看一場少一場”的演唱會，依舊憑借著獨特魅力“醉人”吸金。

從品牌曝光到“買酒搶票” 白酒企業(yè)借演唱會“唱響”增量密碼

近年來，演唱會熱潮持續(xù)升溫，已然成為大眾文化消費的熱門場景。在此浪潮下，眾多白酒企業(yè)展現(xiàn)出前所未有的積極姿態(tài)，主動擁抱演唱會經(jīng)濟與核心受眾，“對酒當(dāng)歌”，順勢掀起新一輪品牌營銷大戰(zhàn)。

據(jù)《每日經(jīng)濟新聞》記者不完全統(tǒng)計，從2023年演唱會井噴至今，已有超20家知名白酒品牌贊助了超百場演唱會，郎酒、古井貢酒、五糧液、今世緣、洋河股份、衡水老白干、稻花香酒業(yè)、長安醬酒等酒企紛紛入局。

白酒企業(yè)砸錢贊助演唱會究竟圖什么？答案或許是白酒企業(yè)奔赴年輕市場的決心，以期打破年輕人對白酒“老”“貴”“難入口”的傳統(tǒng)印象。

例如，8月29日，當(dāng)天既是鄧紫棋農(nóng)歷生日，又恰逢七夕節(jié)，鄧紫棋在五糧液冠名贊助的上海虹口足球場演唱會上，正式官宣成為五糧液代言人。與此同時，五糧液在抖音架起直播間，開啟“29°五糧液·一見傾心”發(fā)布會，并帶貨新品。實現(xiàn)“演唱會+代言+新品銷售”的聯(lián)動造勢。

圖片來源：鄧紫棋微博截圖

如果說贊助青年歌手演唱會，是對年輕消費群體的“精準觸達”，那么，冠名“長青歌手”的演出，則是對“70后、80后”的情懷展開營銷。經(jīng)典歌手的演唱會是“看一場少一場”的稀缺資源，線下門票本就難搶，酒企便將此轉(zhuǎn)化為歌迷“買酒搶票”的核心動力，實現(xiàn)了從營銷到銷售的直接轉(zhuǎn)化。

2024年7月至9月，“洋河?夢之藍M6+”作為“今天...is the Day劉德華巡回演唱會”的全程冠名贊助商，針對8座城市的場次都推出了購酒贈票等活動。

圖片來源：網(wǎng)絡(luò)截圖

有的白酒品牌甚至解鎖了與某一類歌手演唱會的全面獨家合作。

比如貴州習(xí)酒與刀郎——2024年，貴州習(xí)酒全程總冠名“山歌響起的地方·刀郎2024巡回演唱會”。2024年8月，刀郎在視頻號上開啟“山歌響起的地方”線上演唱會，地點選在他的故鄉(xiāng)四川資中，獨家冠名贊助商貴州習(xí)酒·知交酒再次走進大家的視野。今年，“山歌響起的地方·刀郎2025巡回演唱會”再度唱響，貴州習(xí)酒繼續(xù)以全程總冠名的身份出現(xiàn)。

圖片來源：刀郎線上演唱會截圖

此前，習(xí)酒還贊助過羅大佑、李榮浩等人的線下演唱會。將情懷、實力派的標(biāo)簽牢牢鎖住。

冠名贊助之外，更有酒企親自下場舉辦演唱會，叢臺酒群星演唱會、今世緣國緣之夜群星演唱會、劍南春“七夕之夜”明星演唱會等輪番上陣。業(yè)內(nèi)人士認為，當(dāng)下，中國白酒已邁入存量競爭，去庫存不易、拓增量更難的酒企們，更需要“淡季做市場，旺季搶銷量”。而冠名或贊助一場場粉絲爆滿、一票難求的演唱會，不僅能增強品牌曝光度，提升品牌知名度，更有望撬動上億元銷售。

刀郎、劉德華演唱會門票“秒空” 銀發(fā)經(jīng)濟重構(gòu)音樂產(chǎn)業(yè)形態(tài)

今年“五一檔”，劉德華主演的《獵金游戲》票房平平，數(shù)據(jù)顯示，該檔期內(nèi)以1.35億元的成績位居亞軍，既未跑過同檔期的電影《水餃皇后》，與他巔峰時期的電影號召力相比也顯遜色。

但劉德華演唱會仍是一票難求。其2024年開啟的“今天…is the Day”巡回演唱會，從780元基礎(chǔ)票到2580元高價票均開售即罄，杭州站連唱6場更是創(chuàng)下“秒空”紀錄，隨后在香港紅磡體育館的20場演出引得一眾香港明星前來助陣。

畢竟，電影的口碑有太多構(gòu)成因素，好不好看、賣不賣座，劉德華身為演員無法決定全局。而他的個人演唱會，沒有外界因素的干擾，從選曲、舞臺、現(xiàn)場，他都能把控核心命脈。粉絲來這里，只為聽他的歌、回憶共同的青春，這種“目標(biāo)單一且情感直接”的場景，讓他能穩(wěn)穩(wěn)抓住觀眾需求，成為不受檔期、競品影響的“號召力自留地”。

2秒售罄，二級票務(wù)市場上的票價一度被炒到近5萬元一張；場內(nèi)座無虛席，場外則是圍滿了中年人自發(fā)合唱——刀郎演唱會的火爆程度也讓人印象深刻。實際上，這份火熱掀開了中老年人文化消費需求的一角。

中國社會科學(xué)院大學(xué)教授、國務(wù)院原副秘書長江小涓近日在北京文化論壇的演講中，借刀郎演唱會提出了長壽+空巢老人的文化需求，“刀郎演唱會點燃了中年群體的情感宇宙，3.2億中老年人用真金白銀證明——文化消費并非年輕人專利，銀發(fā)經(jīng)濟爆發(fā)下，每個音符都在重構(gòu)音樂產(chǎn)業(yè)形態(tài)”。

圖片來源：每經(jīng)記者 宋美璐 攝

《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2025年6月，我國老年群體互聯(lián)網(wǎng)普及率達52.0%，60歲及以上銀發(fā)網(wǎng)民規(guī)模達1.61億人。

伴隨著中老年文化消費熱情的增長，過去一年，刀郎、鳳凰傳奇、伍佰等老牌藝人紛紛成為演唱會的熱門選手。與此同時，不少歌手選擇通過線上演唱會與觀眾重聚：崔健三小時直播吸引了超過4600萬人次的觀看量；羅大佑演唱會全部環(huán)節(jié)播放超過4個小時，吸引了4100多萬人次的觀看量，點贊數(shù)8500多萬次。2024年的刀郎線上演唱會，更是點燃了中老年人群的熱情，演唱會以超5300萬人次觀看、2500萬熱度值、6億次點贊收尾。

圖片來源：線上演唱會截圖

這些歌手的熱度，并非只是因為風(fēng)格懷舊，而是銀發(fā)群體需求的映射。隨著互聯(lián)網(wǎng)普及率的提升，銀發(fā)群體成為演出等文化消費的“主力軍”，對于酒企而言，抓住這一群體的精神共鳴，或許比簡單的“酒+音樂”聯(lián)動更為長遠。