每經(jīng)記者｜王紫薇    北京報(bào)道    每經(jīng)編輯｜王紫薇

10月9日，號(hào)稱“男版lululemon”的 Vuori（飛奧力）北京首店落地三里屯，并吸引了眾多健身人士前來(lái)，門店被擠得水泄不通。門店通過(guò)暖光裝飾和開放式布局，營(yíng)造出“居家舒適”的生活方式氛圍。這是該品牌繼上海兩家門店后，在中國(guó)市場(chǎng)的進(jìn)一步落子。其高層曾表示，中國(guó)將成為除本土外門店最多的市場(chǎng)。

飛奧力創(chuàng)始人 Joe在練習(xí)瑜伽后發(fā)現(xiàn)，市面上的運(yùn)動(dòng)品牌幾乎都忽視了男性瑜伽愛(ài)好者的需求。飛奧力因此于2015年誕生。2024年，飛奧力宣布獲得8.25億美元融資，投資方之一為泛大西洋投資集團(tuán)，此次融資之后，該品牌估值達(dá)到了400億元人民幣。

很多人以為飛奧力只做“男生版的瑜伽褲”，其實(shí)不是這樣，飛奧力在2018年就上線了女裝；并且在中國(guó)市場(chǎng)，飛奧力有意淡化“男性專屬”的標(biāo)簽，其男女裝銷售額占比已趨于平衡，各占約50%。

 飛奧力的市場(chǎng)在擴(kuò)展，其后方供應(yīng)鏈能力如何？飛奧力的一位高管告訴每經(jīng)記者，飛奧力目前在中國(guó)沒(méi)有工廠。公開信息顯示，飛奧力沒(méi)有自己的生產(chǎn)工廠，而選擇與代工廠合作的生產(chǎn)模式。

伴隨著國(guó)內(nèi)新中產(chǎn)崛起，單品定價(jià)在千元線左右的瑜伽褲等功能性單品，經(jīng)社交媒體傳播，升級(jí)為“中產(chǎn)三寶”中的常駐嘉賓，也吸引了國(guó)外不少“網(wǎng)紅”運(yùn)動(dòng)生活方式品牌布局中國(guó)。Lululemon最早進(jìn)入中國(guó)，并已在中國(guó)賺得盆滿缽滿；其“頭號(hào)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手”，誕生于比弗利山莊的運(yùn)動(dòng)品牌Alo被報(bào)道稱打算正式進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，今年已在上海選址。飛奧力此次搶灘中國(guó)市場(chǎng)，也是看中了國(guó)內(nèi)中產(chǎn)這塊大蛋糕。

然而這塊蛋糕已經(jīng)被先到者瓜分，飛奧力想要分得一塊，還要看如何在品牌差異化、供應(yīng)鏈本土化和消費(fèi)群體培育上交出答卷。