每經(jīng)記者｜張梓桐    每經(jīng)編輯｜張益銘    

10月11日，Sensor Tower商店情報(bào)平臺(tái)發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，中國手游出海市場(chǎng)在短短一個(gè)月內(nèi)上演了激烈的排名洗牌。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，在9月中國手游發(fā)行商收入TOP30中，超過半數(shù)廠商出現(xiàn)排名波動(dòng)，既有頭部陣營的微妙角力，也有中堅(jiān)力量的排位互換，更有新貴勢(shì)力的強(qiáng)勢(shì)躍升。

具體來看，頭部陣營中，騰訊穩(wěn)坐榜首，但9月增長動(dòng)能減弱，點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)憑借《Whiteout Survival》《Kingshot》雙爆款鞏固第二，前者累計(jì)收入35億美元，后者單月破1億美元，網(wǎng)易則憑借新品穩(wěn)居第三。中堅(jiān)層中，米哈游借《原神》五周年慶收入增長33%躍升至第五，F(xiàn)lorere Game穩(wěn)步進(jìn)階。新貴中，沐瞳科技靠《ACECRAFT》飆升7位至11名。

Sensor Tower商店情報(bào)平臺(tái)截圖

頭部陣營騰訊微降 中堅(jiān)力量突圍：米哈游躍升、Florere Game進(jìn)階

在中國手游發(fā)行商收入榜頭部，騰訊與點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)的雙雄格局雖未顛覆，但排名背后產(chǎn)品的實(shí)力對(duì)比已出現(xiàn)細(xì)微變化。

8月，騰訊憑借《和平精英》與《哪吒之魔童鬧?！返闹匕趼?lián)動(dòng)，以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)穩(wěn)坐中國廠商榜首，旗下《王者榮耀》《和平精英》《三角洲行動(dòng)》更包攬中國App Store手游收入榜TOP3。

然而進(jìn)入9月，騰訊頭部產(chǎn)品增長動(dòng)能有所減弱。盡管《PUBG MOBILE》等老產(chǎn)品保持穩(wěn)定輸出，但缺乏新的現(xiàn)象級(jí)聯(lián)動(dòng)活動(dòng)支撐，整體收入增速放緩，全球廠商排名雖仍居首位，但出海王牌產(chǎn)品《PUBG MOBILE》表現(xiàn)有所下滑。

反觀點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)，9月憑借雙爆款的持續(xù)爆發(fā)進(jìn)一步鞏固地位，旗下《Whiteout Survival》與《Kingshot》繼續(xù)包攬出海手游收入榜冠亞軍，其中《Kingshot》單月收入突破1億美元，累計(jì)收入超4億美元；《Whiteout Survival》累計(jì)收入攀升至35億美元。雙產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)下，點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)9月全球收入環(huán)比增長明顯，穩(wěn)居廠商榜第2名。

在出海收入細(xì)分榜單中，點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)的統(tǒng)治力更為凸顯。8月其雙爆款已實(shí)現(xiàn)冠亞軍包攬，9月則通過“Gen 4 Pets”“Merchant Empire”等創(chuàng)意活動(dòng)持續(xù)激活用戶，進(jìn)一步拉開與后續(xù)產(chǎn)品的差距，成為出海賽道無可爭議的“雙子星”廠商。

8—9月的廠商排名混戰(zhàn)中，第二梯隊(duì)的變動(dòng)最為劇烈，米哈游的強(qiáng)勢(shì)回歸與Florere Game的穩(wěn)步進(jìn)階成為核心看點(diǎn)。8月，F(xiàn)lorere Game憑借《Last Z:Survival Shooter》的收入環(huán)比增長，首次躋身全球廠商榜前列，但彼時(shí)米哈游因《原神》版本空窗期，排名暫居中游。

9月，米哈游憑借《原神》五周年慶與6.0版本更新實(shí)現(xiàn)逆襲，收入環(huán)比增長33%?！霸轮弧卑姹就瞥龅男陆巧扒墳醅敗薄胺屏炙埂奔啊敖馓皆掠?，琢煉宵暉”等限時(shí)活動(dòng)，成功引爆海外玩家熱情，推動(dòng)游戲海外收入激增112%，不僅登頂中國出海手游收入增長榜，也讓米哈游在9月中國手游發(fā)行商收入榜排名躍升至第5名。這一排名較8月提升明顯，重回第一梯隊(duì)邊緣。

與之形成對(duì)比的是，8月憑借《超自然行動(dòng)組》實(shí)現(xiàn)排名躍升13位至第16名的巨人網(wǎng)絡(luò)，9月因缺乏后續(xù)活動(dòng)支撐，產(chǎn)品收入增速回落，廠商排名下滑至24位，顯現(xiàn)出依賴單一產(chǎn)品的風(fēng)險(xiǎn)。

新貴崛起：沐瞳科技飆升，品類、運(yùn)營與IP的三重博弈

在中尾部陣營，沐瞳科技成為9月排名變動(dòng)最劇烈的“黑馬”廠商，而網(wǎng)易則憑借新品持續(xù)鞏固優(yōu)勢(shì)，與沐瞳科技共同攪動(dòng)市場(chǎng)格局。

8月，沐瞳科技雖有《Mobile Legends:Bang Bang》保持穩(wěn)定，但尚未進(jìn)入全球廠商榜前列；網(wǎng)易則憑借《夢(mèng)幻西游手游輕享服》46%的收入增長，穩(wěn)居廠商榜第3名。

9月，沐瞳科技憑借新游《ACECRAFT》實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長。這款8月末上線的射擊手游以復(fù)古橡皮管美術(shù)風(fēng)格和輕度Roguelike機(jī)制，迅速登頂中日等多市場(chǎng)iOS下載榜，9月海外下載量暴漲439%，海外收入環(huán)比飆升527%，首次入圍出海手游下載榜第5名及收入增長榜第5名。新品帶動(dòng)下，沐瞳科技全球廠商排名較8月飆升7位，一舉闖入第11名，成為今年以來排名提升最快的廠商之一。

受多款手游強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)帶動(dòng)，網(wǎng)易穩(wěn)居本期發(fā)行商收入榜第3名。8月末上線的《夢(mèng)幻西游手游輕享服》通過降低玩法門檻、強(qiáng)化社交回流與優(yōu)化消費(fèi)節(jié)奏，成功激發(fā)老玩家回歸熱情與新玩家付費(fèi)意愿，游戲9月收入環(huán)比增長46%。

同樣于8月末推出的科幻射擊新游《天命：群星》表現(xiàn)亮眼，9月收入環(huán)比飆升3倍，不僅奪得本月美國手游收入增長榜冠軍，還躋身中國出海手游收入增長榜第2名，成為網(wǎng)易本季度最具爆發(fā)力的新作之一。

兩個(gè)月的排名變動(dòng)背后，是廠商在品類布局、運(yùn)營策略與IP（具有商業(yè)價(jià)值的創(chuàng)意內(nèi)容或品牌）運(yùn)用上的三重博弈。

從品類來看，點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)深耕策略與生存品類，形成雙爆款矩陣；沐瞳科技聚焦射擊賽道，以差異化美術(shù)風(fēng)格破局；檸檬微趣則堅(jiān)守合成品類，《Gossip Harbor》9月收入環(huán)比再次明顯上漲，繼續(xù)穩(wěn)居出海收入榜前列，印證了品類深耕的價(jià)值。

值得注意的是，運(yùn)營策略成為排名升降的關(guān)鍵變量。米哈游的版本更新、點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)的創(chuàng)意活動(dòng)、檸檬微趣的節(jié)日營銷，均通過精準(zhǔn)運(yùn)營激活用戶付費(fèi)；而巨人網(wǎng)絡(luò)等廠商因運(yùn)營斷層導(dǎo)致排名下滑。IP賦能則成為新游破局的重要抓手，網(wǎng)易《Destiny:Rising》依托“命運(yùn)”系列產(chǎn)品、《排球少年：新的征程》國際版借力動(dòng)畫IP，均實(shí)現(xiàn)收入爆發(fā)，凸顯IP在全球化發(fā)行中的核心價(jià)值。

區(qū)域市場(chǎng)布局的差異也影響排名走向。沐瞳科技深耕日本市場(chǎng)、Florere Game發(fā)力美韓市場(chǎng)，不同區(qū)域的精準(zhǔn)布局成為廠商排名躍升的重要支撐。

事實(shí)上，當(dāng)前游戲廠商的排名混戰(zhàn)，也折射出國產(chǎn)手游出海行業(yè)愈加清晰的生存法則。

一方面，“雙輪驅(qū)動(dòng)”是頭部廠商的護(hù)城河，點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)憑借兩款爆款穩(wěn)居前列，而依賴單一產(chǎn)品的廠商則面臨排名劇烈波動(dòng)的風(fēng)險(xiǎn)；另一方面，持續(xù)的內(nèi)容更新是維持排名的核心，米哈游的版本更新與點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)的活動(dòng)運(yùn)營均證明，只有保持內(nèi)容新鮮感才能留住用戶。

此外，全球化布局需兼顧廣度與深度，沐瞳科技的多市場(chǎng)突破與網(wǎng)易的核心市場(chǎng)聚焦，均為不同規(guī)模廠商提供了可借鑒的路徑。

Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，9月中國廠商收入在全球TOP100手游發(fā)行商中的收入占比升至36.1%，較8月提升1個(gè)百分點(diǎn)。

這一增長背后，是排名洗牌帶來的行業(yè)活力——頭部廠商鞏固優(yōu)勢(shì)，中堅(jiān)力量尋求突破，新貴勢(shì)力加速崛起。未來，隨著更多新品上線與版本更新，廠商排名的混戰(zhàn)仍將持續(xù)，但那些掌握品類深耕、精細(xì)運(yùn)營與全球化布局密碼的廠商，終將在洗牌中站穩(wěn)腳跟。

封面圖片來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 文多 攝