每經(jīng)記者｜石普寧    每經(jīng)編輯｜唐元    

近日，蘋(píng)果CEO蒂姆·庫(kù)克再度來(lái)到中國(guó)。這一次，他的第一站選在了上海的LABUBU十周年潮玩展。

他饒有興致地觀看了設(shè)計(jì)師龍家升如何在iPad Pro上勾勒出精靈古怪的形象，并收下了泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧贈(zèng)送的特別定制款LABUBU。

百忙之中，將首站放在一個(gè)看似和蘋(píng)果不太沾邊的潮玩展上。難怪網(wǎng)友直呼：一個(gè)是科技巨頭，一個(gè)是爆火潮玩，兩個(gè)頂流“破次元”到一塊兒了？

實(shí)際上，庫(kù)克近年來(lái)的中國(guó)行，都少不了探訪數(shù)字文創(chuàng)企業(yè)。據(jù)每日經(jīng)濟(jì)新聞·天府文創(chuàng)云不完全統(tǒng)計(jì)，自2023年以來(lái)，其每年的中國(guó)之行似乎都未曾缺席“玩”這個(gè)主題：拜訪《原神》的創(chuàng)造者米哈游、現(xiàn)身成都太古里觀戰(zhàn)《王者榮耀》、與LABUBU和上海莉莉絲總部《劍與遠(yuǎn)征》的創(chuàng)作者們相談甚歡……

這背后，是一套不言而喻的商業(yè)邏輯：作為一家大體量C端企業(yè)，蘋(píng)果需要持續(xù)的購(gòu)買(mǎi)力來(lái)消化其不斷迭代的技術(shù)成本；而“玩”，恰是撬動(dòng)這一循環(huán)的重要杠桿之一。

圖片來(lái)源：泡泡范兒

從游戲到IP：中國(guó)“玩伴”擴(kuò)容

庫(kù)克這幾天的行程，被安排得緊湊而多元：他出現(xiàn)在上海浦東的Apple Store，探班歌手王霏霏的MV拍攝現(xiàn)場(chǎng)，與上海莉莉絲總部《劍與遠(yuǎn)征》游戲開(kāi)發(fā)者會(huì)面，空降抖音直播間為iPhone Air上市助陣，現(xiàn)身北京參觀了非遺藝術(shù)汪氏皮影……

目光再往回看，如果將庫(kù)克近年在中國(guó)的公開(kāi)行程鋪展開(kāi)來(lái)，會(huì)發(fā)現(xiàn)一條關(guān)于“玩”的線索——他所選擇的“玩伴”，映射出蘋(píng)果對(duì)中國(guó)數(shù)字文創(chuàng)的持續(xù)觀察與深度互動(dòng)。

2023年3月，在參加中國(guó)發(fā)展高層論壇期間，庫(kù)克訪問(wèn)了米哈游。這不僅因?yàn)椤对瘛肥侨蛏虡I(yè)現(xiàn)象級(jí)游戲，更在于它是蘋(píng)果生態(tài)內(nèi)一塊有效的“試金石”。

圖片來(lái)源：微博截圖

《原神》曾獲2020年App Store“年度iPhone游戲”，這是中國(guó)開(kāi)發(fā)者首次摘得該獎(jiǎng)項(xiàng)，它也因此成為少數(shù)被置于iPad產(chǎn)品展示頁(yè)的國(guó)產(chǎn)游戲。更重要的是，包括《原神》在內(nèi)的米哈游多款作品，在iPhone和iPad上能夠?qū)崿F(xiàn)更高規(guī)格的幀率與分辨率，提供了高度優(yōu)化的體驗(yàn)。

庫(kù)克在拜訪后，稱(chēng)贊其團(tuán)隊(duì)“為App Store上的每個(gè)人創(chuàng)造出沉浸式的幻想世界”。

這番話的背后，是兩者間形成的生態(tài)共生：頂尖的內(nèi)容，需要一個(gè)能將其視覺(jué)與交互構(gòu)想完全呈現(xiàn)的平臺(tái)；而這個(gè)平臺(tái)，也需要頂尖的內(nèi)容來(lái)驗(yàn)證自身的硬件實(shí)力。

當(dāng)然，這種姿態(tài)也延續(xù)到了大眾化的游戲場(chǎng)景中。2023年10月，他在人頭攢動(dòng)的成都太古里Apple Store，興致勃勃地觀看了《王者榮耀》表演賽，在年輕玩家的歡呼聲中，感受著這款國(guó)民級(jí)應(yīng)用的熱度。

圖片來(lái)源：微博截圖

半年后的2024年3月，他又在北京三里屯的旗艦店短暫駐足，觀摩玩家演示網(wǎng)易的《逆水寒》手游。當(dāng)游戲設(shè)計(jì)師向他展示實(shí)時(shí)光線追蹤技術(shù)時(shí)，庫(kù)克還發(fā)出“It's amazing”（這太棒了）的贊嘆。

這些現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，展現(xiàn)出蘋(píng)果的一種態(tài)度：持續(xù)關(guān)注承載于其設(shè)備之上的具體技術(shù)實(shí)現(xiàn)和本土化的玩家體驗(yàn)。

到了2025年，這幅圖譜的邊界，從游戲拓展到了更廣義的IP生態(tài)。將LABUBU展覽作為首站，實(shí)則并非一次簡(jiǎn)單的文化意義上的參觀。

正如盤(pán)古智庫(kù)高級(jí)研究員江瀚此前在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》采訪時(shí)所指出，在智能手機(jī)市場(chǎng)趨于飽和的背景下，蘋(píng)果需要深化其品牌在情感連接與文化認(rèn)同層面的影響力。

圖片來(lái)源：視頻截圖

LABUBU這類(lèi)成功的中國(guó)原創(chuàng)IP，其受眾與蘋(píng)果高度重疊，它們?cè)谌虻某晒?，反過(guò)來(lái)也提升了iPad、iPhone等設(shè)備在創(chuàng)意人群中的價(jià)值。

這與庫(kù)克近年的其他行程一脈相承：無(wú)論是與音樂(lè)人、MV導(dǎo)演合作，還是與京劇藝術(shù)家交流，蘋(píng)果都在試圖傳遞一個(gè)信息——它不只想成為一個(gè)“工具”的提供者，更渴望成為中國(guó)本土創(chuàng)意生態(tài)的“共生伙伴”。

“玩”的引力：蘋(píng)果的閉環(huán)

一位以打造供應(yīng)鏈而聞名的CEO，為何每次來(lái)中國(guó)都如此執(zhí)著于“玩”？在記者看來(lái)，“玩”恰好能“扣動(dòng)”以蘋(píng)果為代表的電子消費(fèi)廠商商業(yè)模式的扳機(jī)：用前沿且潛力巨大的中國(guó)消費(fèi)需求，來(lái)反哺和驗(yàn)證其高昂的技術(shù)創(chuàng)新。

直觀來(lái)看，“玩”為硬件的性能提供了無(wú)可替代的場(chǎng)景。試想一下，用一部不到千元的手機(jī)回微信，和用一部萬(wàn)元的手機(jī)回微信，實(shí)際效果的差別微乎其微。但當(dāng)場(chǎng)景切換至特效全開(kāi)的大型游戲，二者的分野便立竿見(jiàn)影：一個(gè)可能發(fā)熱卡頓、畫(huà)質(zhì)模糊，另一個(gè)則流暢如絲、細(xì)節(jié)畢現(xiàn)。

正是這種體驗(yàn)上的巨大差異，構(gòu)成了用戶為硬件和生態(tài)支付高價(jià)的核心理由。中國(guó)的頭部游戲開(kāi)發(fā)者，在某種意義上正扮演著“實(shí)驗(yàn)員”的角色。

例如，他們?cè)谟螒驁?chǎng)景中對(duì)實(shí)時(shí)光線追蹤、海量環(huán)境渲染、復(fù)雜物理運(yùn)算的嚴(yán)苛需求，都將直接“考驗(yàn)”當(dāng)前最頂尖的手機(jī)芯片之一的GPU核心數(shù)、神經(jīng)引擎算力、功耗管理等能力。

圖片來(lái)源：視頻截圖

由表及里，這種看似“玩”的外向舉措，也是企業(yè)構(gòu)建文化護(hù)城河的隱形黏合劑。在硬件參數(shù)日益趨同的今天，技術(shù)優(yōu)勢(shì)的窗口期亦越來(lái)越短，庫(kù)克一邊和開(kāi)發(fā)者探討，一邊觀看玩家打游戲，乃至出現(xiàn)在“中國(guó)造”的全球潮流文化展覽中，賦予企業(yè)更具“人格化”的溫度。而這種由“玩”所建立的歸屬感，遠(yuǎn)比單純的參數(shù)對(duì)比更能抵御市場(chǎng)的風(fēng)浪。

而從更深層次來(lái)看，“玩”更是提供了一種在復(fù)雜環(huán)境中行之有效的溝通語(yǔ)言。文化創(chuàng)意，或許是人類(lèi)社會(huì)的最大公約數(shù)之一。當(dāng)庫(kù)克手持LABUBU玩偶微笑時(shí)，其所傳遞的親和力與善意，或許比任何官方辭令都更具穿透力。在一個(gè)需要持續(xù)建立互信的市場(chǎng)，蘋(píng)果利用文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的通用語(yǔ)，巧妙地搭建起一座超越商業(yè)本身的橋梁，為其在更高維度的合作，無(wú)論是與本地主管部門(mén)的溝通，還是與本土供應(yīng)鏈的深化上，營(yíng)造出更具建設(shè)性的氛圍。

圖片來(lái)源：泡泡范兒

說(shuō)到底，蘋(píng)果的根基與“中國(guó)制造”密不可分，但它同樣與需要植根于“中國(guó)創(chuàng)造”與“中國(guó)消費(fèi)”的土壤之中。而庫(kù)克的看似“玩”的外向化“出走”，以其包羅萬(wàn)象的形態(tài)和無(wú)窮的活力，正成為連接蘋(píng)果過(guò)去與未來(lái)的關(guān)鍵引線。