每經編輯｜張斯    

昨日（9月10日），蘋果公司于舊金山發(fā)布了包括iPhone6s在內的六款新產品。新產品發(fā)布后其股價下跌1.92%。就連美媒都吐嘈表示，最大的驚喜是三名女性與庫克同臺。

隨著智能手機產業(yè)鏈的高度成熟，硬件上的創(chuàng)新空間已非常有限，資深IT評論人士孫永杰對《每日經濟新聞》記者表示，在此背景之下，即便蘋果也難再有驚人的創(chuàng)新，但即使創(chuàng)新走到盡頭，蘋果對產業(yè)鏈優(yōu)勢的控制，多年積累的品牌影響力以及領先慣性讓其他對手都難以追趕。

市場研究機構德國GfK發(fā)布的2015年7月中國智能手機行業(yè)線下市場的監(jiān)測數據顯示，蘋果、三星兩大領導品牌的市場份額出現了下滑，而以華為、OPPO、vivo為代表的國產手機品牌的市場份額出現了較大幅度的上升。

但這并未影響蘋果賺錢。“新機型上市后舊款都會降價一百美元，iPhone階梯式定價使得總有一部分用戶在支撐蘋果公司緩慢增長。”孫永杰表示，蘋果并不會輕易被干掉，因為它在一個很高的高度上。而之前蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫克也表示，蘋果每次發(fā)布新品還會吸引安卓高端用戶過來。

整個市場競爭核心都圍繞在了性價比上，這是一個產業(yè)走向衰退的標志。速途研究院院長丁道師分析稱，雖然蘋果2015年度發(fā)布會槽點比亮點還多，但毋庸置疑，蘋果仍然是最富有創(chuàng)新的一家企業(yè)。孫永杰認為，“智能手機產業(yè)已很難再有質的飛躍，隨著時間推移，剩下的比拼是一個綜合體能的比拼，靠的是技術的積累，企業(yè)的實力以及在市場后續(xù)中的品牌溢價能力。”

不過，由于被指缺乏創(chuàng)新，蘋果此次的新品發(fā)布讓蘋果從“影響行業(yè)”變成“被行業(yè)影響”。但是很顯然，突破式的科技創(chuàng)新不可能隨時發(fā)生，這是蘋果面臨的問題，同樣也是其他手機品牌面臨的問題。