圖/視覺(jué)中國(guó)

每經(jīng)記者 王晶 每經(jīng)編輯 盧祥勇

一份報(bào)告顯示，目前大多數(shù)的在線直播創(chuàng)業(yè)公司仍處于發(fā)展初期，只獲得A輪融資，獲得B、C輪融資的平臺(tái)較少。因此，直播行業(yè)仍處在“戰(zhàn)國(guó)時(shí)代”，“領(lǐng)頭羊”尚未出現(xiàn)。

直播行業(yè)進(jìn)入“戰(zhàn)國(guó)時(shí)代”

2016年被譽(yù)為“移動(dòng)直播元年”。3月28日，由直播天下與第三方大數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)標(biāo)準(zhǔn)排名研究院聯(lián)合發(fā)布的《中國(guó)直播行業(yè)熱度報(bào)告(2016 年度)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“《報(bào)告》”）指出，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2016年中國(guó)大陸提供互聯(lián)網(wǎng)直播平臺(tái)服務(wù)的企業(yè)超過(guò)200家。截止2016年6月，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到3.25億元，占網(wǎng)民總體的45.8%。另?yè)?jù) Credit Suisse 估計(jì)，2016 年中國(guó)直播市場(chǎng)的總量超過(guò)了250億元。

這無(wú)疑是一個(gè)龐大的市場(chǎng)，而直播作為一個(gè)現(xiàn)象級(jí)互聯(lián)網(wǎng)的新事物，整個(gè)行業(yè)也爆發(fā)出前所未有的活力。僅在 2016年下半年，就有包括熊貓直播、觸手TV、斗魚(yú)直播等視頻直播平臺(tái)宣布獲得過(guò)億元的融資，而它們的估值也紛紛“水漲船高”達(dá)到數(shù)十億元，在這些資本中并不乏騰訊、阿里、小米、新浪、網(wǎng)易等互聯(lián)網(wǎng)巨頭。

值得注意的是，盡管直播創(chuàng)業(yè)起源于2012年，但目前大多數(shù)的在線直播創(chuàng)業(yè)公司仍處于發(fā)展初期，眾多直播平臺(tái)尚處于A輪融資階段，獲得B、C輪融資的平臺(tái)較少，還有一些直播平臺(tái)則被上市公司所并購(gòu)。因此，上述《報(bào)告》認(rèn)為，千播大戰(zhàn)期，“領(lǐng)頭羊”尚未出現(xiàn)，直播行業(yè)進(jìn)入了“戰(zhàn)國(guó)時(shí)代”。

垂直細(xì)分平臺(tái)或成新分口

隨著在線直播用戶量的持續(xù)走高以及資本源源不斷的聚集，直播行業(yè)迎來(lái)了快速的發(fā)展。與此同時(shí)，直播平臺(tái)的亂象、低俗化問(wèn)題也頻頻出現(xiàn)。對(duì)此，國(guó)家頻頻發(fā)布政策，重拳整頓。

2016年9月，國(guó)家新聞出版廣電總局下發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目直播服務(wù)管理有關(guān)問(wèn)題的通知》，重申直播平臺(tái)必須持有《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可證》，未取得許可證的機(jī)構(gòu)和個(gè)人不能從事直播業(yè)務(wù)；11月4日，國(guó)家網(wǎng)信辦發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》，對(duì)直播平臺(tái)和主播提出了“雙資質(zhì)”、“先審后發(fā)”、“即時(shí)阻斷”等要求，并于2016年12月1日正式開(kāi)始施行；此外，文化部也于12月13日印發(fā)了《網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)營(yíng)活動(dòng)管理辦法》，要求表演者要實(shí)名注冊(cè)等。

隨著一系列相關(guān)政策的落地，為牟暴利而野蠻生長(zhǎng)的直播平臺(tái)將遭到肅整，2017年將有一大批中小型直播平臺(tái)或?qū)⒂瓉?lái)直播行業(yè)的“大洗牌”。直播天下董事長(zhǎng)宋軍對(duì)包括《每日經(jīng)濟(jì)新聞》在內(nèi)的媒體分析稱(chēng)：“2016年是移動(dòng)直播元年，和所有行業(yè)初始階段一樣，直播這個(gè)異常熱鬧的賽道在資本的瘋狂進(jìn)入后野蠻生長(zhǎng)。但隨著國(guó)家隊(duì)入局、網(wǎng)信辦頻頻出手后，直播行業(yè)在規(guī)范化的道路上循序漸進(jìn)。”

在此背景下，平臺(tái)想要脫穎而出，內(nèi)容、功能上的創(chuàng)新等成為了直播平臺(tái)的“兵家必爭(zhēng)之地”。目前，直播平臺(tái)中已經(jīng)能看到基于人臉識(shí)別的動(dòng)畫(huà)特效，未來(lái)VR、AR等技術(shù)也將有望運(yùn)用到直播中。除此之外，直播平臺(tái)工具化或也將成為一種趨勢(shì)，利用大的流量、網(wǎng)紅的影響力，直播平臺(tái)也可以跨界和其它領(lǐng)域進(jìn)行合作。例如：直播＋體育、直播＋社交、直播＋教育、直播＋電商等，泛娛樂(lè)正在引領(lǐng)直播行業(yè)的今天。

信息通信研究院政策與經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)魯春叢此前在“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)直播行業(yè)景氣指數(shù)”發(fā)布會(huì)上曾表示：“直播行業(yè)要健康持續(xù)快速地發(fā)展，需要向電商、社交、教育等領(lǐng)域拓展。伴隨著我國(guó)電子商務(wù)的高度發(fā)展，講解導(dǎo)購(gòu)、在線叫賣(mài)等電商的直播模式，在增強(qiáng)消費(fèi)體驗(yàn)的同時(shí)，也拓寬了商家的營(yíng)銷(xiāo)手段，未來(lái)很有可能發(fā)展成為具有中國(guó)特色新型的電商形態(tài)；而學(xué)術(shù)講座、報(bào)告發(fā)布、投資指導(dǎo)等各種形式的教育直播，也能覆蓋更多的專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域，為專(zhuān)業(yè)知識(shí)的變現(xiàn)提供渠道等。直播向各領(lǐng)域融合滲透的潛力巨大，而融合創(chuàng)新的空間也更廣闊。”

目前，中國(guó)的主流直播平臺(tái)分為娛樂(lè)類(lèi)、電競(jìng)游戲類(lèi)以及垂直類(lèi)等三個(gè)大類(lèi)，上述《報(bào)告》顯示：“中國(guó)直播平臺(tái)熱度排行榜(2016年度)”前五名中，虎牙、熊貓、斗魚(yú)均為電競(jìng)游戲類(lèi)直播平臺(tái)，而YY、花椒則為娛樂(lè)類(lèi)直播平臺(tái)。

值得注意的是，直播大平臺(tái)已開(kāi)始向泛娛樂(lè)的綜合平臺(tái)方向發(fā)展。教育、財(cái)經(jīng)、電商、體育、社交等“直播+”概念正在爆發(fā)，例如專(zhuān)注于體育的直播吧、風(fēng)云直播；專(zhuān)注于社交的Blued直播、陌陌直播；專(zhuān)注于財(cái)經(jīng)的牛仔網(wǎng)直播室等。2017年或?qū)⑹谴怪敝辈サ娘L(fēng)口期。